优衣库业绩下降原因分析

 　　导读：优衣库一直以来其快速扩张模式成为服装业典型，但到底是什么原因突然导致净利润大幅下滑？而在中国市场快速扩张的背后，到底是谁抢了优衣库的蛋糕？

　　参考：中国快时尚行业调研及未来五年投资价值分析报告。

　　在国内体育品牌逆势回暖之际，优衣库却令人意外地放缓步伐。

　　１月９日，快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团２０１６财年第一季度业绩显示，公司净利润同比大幅下挫１６．９％。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降１２．４％和１４．２％。受此影响，迅销集团还调低了２０１６财年全年盈利和收入预期。

　　优衣库一直以来其快速扩张模式成为服装业典型，但到底是什么原因突然导致净利润大幅下滑？而在中国市场快速扩张的背后，到底是谁抢了优衣库的蛋糕？

　　近两年执意快速扩张的优衣库，最终还是没有阻挡住净利润高速下滑现状。

　　根据优衣库的２０１６财年一季度财报显示，去年９－１１月，集团总收入５２０３亿日元，同比增长８．５％，母公司拥有人应占溢利总额为４８０亿日元，同比减少３０．２％。

　　然而此前一直被优衣库认为增长引擎的大中华区（包括中国内地、香港及台湾），已占到海外市场总营收的一半，也并不理想。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降１２．４％和１４．２％。

　　优衣库是迅销集团最主要的品牌，去年１１月优衣库日本本土的营收同比下滑了０．７％至２３０９亿日元（约合１２８．６１亿元人民币），而利润则同比下滑了１２．４％至４４８亿日元（约合２４．９５亿元人民币）；到１２月，情况进一步恶化，同店销售跌幅同比扩大至１１．９％，收入同比下滑了１０．７％。

　　而这一连续下滑拖累２０１６年第一财季，优衣库日本整体同店销售按年减少２．３％，与增长４％的集团预期相差甚远。而对于公司净利润大幅下滑的原因，优衣库的解释称是天气原因。

　　迅销集团方面表示，去年变暖的冬季气候对大中华区（包括中国内地、香港及台湾）、韩国及美国等地区优衣库的同店销售造成不利影响，导致这些地区一季度的表现低于预期。

　　但值得琢磨的是，如果真是天气原因，这或将继续影响整个服装业，为什么单单会影响到优衣库呢？

　　另据观研天下了解，国内体育品牌已经回暖。根据近期多家体育品牌发布的财报显示，阿迪达斯２０１５年上半年营收增长７９．９亿欧元，同比增长１６％；耐克２０１５年第四季度增长７７．７９亿美元，同比增长４．４４％；安踏上半年收入５１．１亿人民币，同比大增２４％；而就连一直亏损的李宁，也一改此前倒挂的现状，上半年收入３６．４１亿人民币，同比大增１６％。

　　１月１２日，优衣库相关负责人的相关回复仍是“受到气候异常暖和以及汇兑收益减少影响”导致，并没有透露关于公司净利润下滑的更多的说法。

　　此前，国外市场、特别是美国市场屡战屡败也是近两年拖累优衣库业绩的一个主要原因。

　　对此，据优衣库的相关财报表示，针对优衣库美国业务的持续亏损，集团又再调整发展新策略，表示会集中在大都市开设新店和扩大电子商务，以提升品牌知名度。

　　而中国市场，优衣库的高层也说，每年在大中华区开出１００家新店，扩展市场，同时加强电商，不论线上或线下都能为消费者提供优质的服装、舒适的享受。