2008年国内运动品牌大肆扩张后遗症显现 2013年行业进入调整期

中国报告网（www.chinabaogao.cong）讯：

        在过去的几年中，国产运动品牌营收和利润大幅下滑，股价更是普遍狂跌，股价暴跌背后，是一波又一波的关店潮。据悉，中国6大体育用品上市公司包括安踏、李宁、匹克体育、中国动向集团有限公司、特步和361度。去年只有361度公司增加了店铺数量，其他5家公司则关闭了总共将近5000家门店。这样的公司规模缩减今年还在继续。

        观研天下行业分析师认为，造成当下国产运动品牌如此惨淡的根源主要是，一方面，我国宏观经济增速放缓，消费者购买力水平下降，从而导致市场对运动品牌的需求量下滑;另一方面，2008年左右各大国产运动品牌进行大肆扩张，如今进入调整期，同质化的产品和有限的国内市场使得众多品牌经营艰难，需要大量消化库存。

        除此之外，国外运动品牌也开始抢占原本属于国内运动品牌的生存空间。虽国内运动品牌持续低迷，但国际运动品牌却一直逆势扩张，阿迪达斯、耐克等品牌今年以来销量稳中有升。

        原因主要是，面对恶劣的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销，甚者在三四线城市发展中低端产品，导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

        观研天下在《中国运动装市场运营态势与发展动向分析报告2013-2017》中提到，目前国产运动品牌面临经营困境，在寻求改善时应着重建立完善的订货机制，订货量需要与市场需求保持一致性;避免库存过剩。其次，可以大力扩展线上销售，随着互联网的高速发展，人们的消费习惯已经发生了一定程度的改变，电商将成为服装销售的重要渠道;最后，加强在三四线城市布局，城镇化建设将较大程度开拓三四线城市的消费市场。就当下而言，国产运动品牌显然有必要深刻反思其经营日渐惨淡的内在根源，并全面提升其库存管理和品牌管理能力，而不能将其完全归之于外部因素。只有如此，国产运动品牌才有可能实现末路扭转，再塑辉煌。