运动鞋企“两条腿走路”开拓市场

【环球鞋网】中国运动鞋企业继续高调进军国际市场，提升知名度，同时积极拓展内需市场，以弥补国际金融风暴引发的外需萎缩。

作为中国首个生产大号运动鞋的体育用品品牌，匹克３月与国际篮联签约成为战略合作伙伴，从此垄断世界两大顶级篮球赛事资源，今后将拥有国际篮联在亚太区赛事活动的推广权和服装使用权。

“中国品牌正努力进入国际高端市场，我们的目标是做国际品牌。”匹克公司总经理许志华说。

他还透露，今年一季度，匹克公司获得了战略投资者近３亿元人民币的投资，显示战略投资对中国自主品牌持续看好。有了充足的资金支持，一年内还将新开１０００家的专卖店。目前，这家公司的国内专卖店已达５１００家。

无独有偶，公司总部同在泉州的安踏公司品牌市场总监徐阳也认为，国际金融危机中挑战和机遇是并存的。

“受当前经济增长困难影响，一部分企业退出了市场竞争，给品牌企业腾出了增长空间；国际高端品牌的国内销售也势必受到影响，一部分消费群体流向自主品牌。与此同时，自主品牌赞助体育赛事、签约新的形象代言人都比过去支出更小的成本，这为自主品牌投入品牌建设的最佳时机。”徐阳说。

２００５年１２月，匹克赞助休斯敦火箭队主场，成为第一个进入ＮＢＡ赛场的中国运动品牌。到２００８年１２月，先后有７名ＮＢＡ球星跟匹克签约，成为其形象代言人。火箭队队员斯科拉则是安踏公司的形象代言人。

晋江市有鞋类生产企业３１１２家，年产鞋９．５亿双，从业人数超过３８万人。这里的运动鞋、旅游鞋占世界总产量的２０％，按世界人口平均，每年每７人就有１人穿晋江鞋。

全球金融风暴对晋江的影响已经开始显露出来。今年１－２月，晋江服装、成品鞋、玩具文具、食品等大宗出口分别比去年同期下降３．６％、３０．７％、２０．７％和５７．６％。去年第一季度该市合同利用外资１．６２亿美元，今年同期则仅有０．１９亿美元，降幅达８８．５％。

“金融危机使我们切身感受到过度依赖外需的弊端，国家把扩大内需确定为转变经济发展方式的治本之策，也为长于民生产品制造的晋江企业提供了更大的市场空间。”晋江市市委书记杨益民说。

目前，晋江全市各类品牌企业专卖店累计超过２３万家，仅鞋业在全国的专卖店就近１０万家。“品牌资源嫁接遍布全国的近１０万家专卖店的终端网络销售系统，是晋江鞋业应对经济困难形势最宝贵的资源。”晋江市市长李建辉说。

今年一季度晋江市制鞋业实现规模以上工业产值７４亿元，同比增长１９．２％。２００８年全市制鞋业实现规模以上工业产值３５５亿元，增长２５．８％。 （环球鞋网）

另外一个例证就是２２日闭幕的第十一届中国（晋江）国际鞋博会。本届鞋博会合同交易额５７．６亿元，同比增长８．２％。５００多家中外参展商携本年度最新产品、信息和科技成果参展。