伦敦市市长鲍里斯·约翰逊和法国总统尼古拉·萨科齐应该感到高兴：显然，他们关于鼓励消费的号召并没有被人当做耳边风。从去年开始，女装销售额在美国下跌了6%，但根据市场调查中介Ledbury Research公布的调查报告所说，男装销售份额却上涨了1%。可以这样理解，当经济危机弄得男人的生计受到威胁时，他们解压的方式可能就是——买衣服。

　　虽然男装设计师、服装店的裁缝和品牌零售商一边对内采取谨慎小心的态度，一边又对外宣扬乐观主义精神，但上升的失业人数和不断在削减的公司红利还是令人心有戚戚。突然他们发现男装竟然还是卖得很不错，也是一种出乎意料的惊喜。

　　“我们既高兴又欣慰。”备受关注的设计大师Tom Ford说。自从他2007年4月发布了自己新的男装系列，那些有着强硬的肩线设计的昂贵西服在店里售卖，感觉就像在私人府邸中尊贵的客人。他们正准备靠这些漂亮衣服“一飞冲天”的时候，就被隐约到来的经济危机打了一记闷棍。坚持了一两年，他们还是涉险达到了当初的目标。“我们做得这么好，是因为我们的衣服被人感觉到是值得投资的东西。”

　　“男人是忠诚的，去商店购物也偏向于有计划有目标的方式，”Ford说，“女人们却从这个品牌转移到那个品牌，依赖于谁做出了一种将要流行的趋势，朝‘味’夕改。当一个男人走进一家服装店，一般会花上更多的钱，因为他们往往会为整个季度的需要而购买。他们不会像女人那样，把购物当做一时的娱乐消遣。”

　　在经济低迷时期，零售的游戏不再那么有趣了。但商人们也坚信一点——男人目前还是比女人赚得多。

　　英国媒体在2008年11月曾公布过，全职男性的收入比女性高出17.1%。

　　“在过去的四周内，我们有了20个左右新顾客。”服装定制店Anderson & Sheppard的老板Anda Rowland说，“听起来似乎不算多，但是对于我们来说，这是非常厉害的，一个令人愉悦的惊喜。更让我高兴的是，这一批预约顾客的年龄大部分在35岁到 50岁之间，这说明他们将很有希望和我们在一起很长时间。”并且，他们有至少60%的新顾客都是英国本地人，因而这种增长并非因为外地游客的阶段性突发采购。

　　其他一些定制服装店也讲述了类似的故事。Savile Row街上最古老的定制店Huntsman在2009年的营业额竟然比去年增长了12%。他们主要是对越来越多“品质低劣却硬要挤进奢侈品市场”的那些男装品牌感到不满，他们抱定“男装应以品质为设计前提”。

　　2月的时候，Norton & Sons迎来了自店主Patrick Grant在2005年接管该店——那时候它是在沉睡状态——后销售情况最火爆的时期。“我觉得这是一段逼使男装设计走向健康而时尚的时期，也是一段安静而高雅的时期，”他说，“我想，之后的情况似乎应该更好。Savile Row街的定制男装在品质与低调行事方面胜过他人，老街上的诸多定制店出品的男装，都有一种朴素而有节制的风格，从而更给顾客带来持久不朽的价值回报。 ”Patrick Grant认为：“朴素低调和品质优良，这两者中的任何一点我想都是与现在的局势更加匹配的。”

　　在奢华男装领域应该还有另一种新鲜血液，比如配饰。Ralph Lauren已经发布了首个腕表系列，都使用了机械机芯，而有很多金玉其外的服装品牌转投腕表市场，造出的那些最不值钱的钢制计时码表要价惊人，显得非常浮躁。Berluti的高端鞋履的销售额在2009年据说比去年高出了惊人的百分比。并且，美国百货公司Neiman Marcus也传出一个美丽的故事——仅有新郎服装系列的品牌Alford & Hoff，因为卖得太成功，终于有实力在现今增加了男装与女装的独立系列，扩张了自己的产品线。而他们最畅销的单品是一种价值155美元一瓶的香水，当它本月在英国发布时，因为太受欢迎，价格得以上调至140英镑。“如果一件产品是为男士设计的，又尽心尽力，他一定会愿意掏这个钱。”品牌创办人之一 Barry Alford这样说道。

　　确实，很多做男装生意的商人在低迷时期看到的却是四处涌现的机会。“在男装市场，经济低迷一定会带来各种机会，”意大利品牌Ermenegildo Zegna的创意总监Anna Zegna自信地说，“好的品牌在这样的特殊时期反而会变得坚强有力，能创造出更好的市场面貌和大家分享。”

　　把男装视为目前形势下时尚工业的救世主，的确是一件鼓舞人心的事情，但是要小心的是，就算男人现在还在花钱，他们也还是有自己“一贯的秉性”。对于男人来说，一切都围绕着切实的需要。法国品牌Lanvin的男装设计师Lucas Ossendrijver认为：“如果男人打算买什么东西，那是因为他们确实需要那样东西。”

　　并且Ossendrijver对自己的设计也有清醒的认识。他说：“我不是在设计一种造型，我只是设计一个单品。这些单品应该各自非常特别，配得上它们共同撑起的那个价格。这不是关乎一个整体装备的价钱，而是个体部分的高品质建立起的一身行头。”

　　Selfridges的男装创意总监David Walker Smith更认为男人是“精神分裂式的购物者”——在头一个星期，男人会为买一套西装而谨慎小心，别的都不去考虑；但下一个星期，他们可能又跑进店里买配件了。这就是做男装生意的兴奋之处。我们时刻要想着经济形势，想着男人心理，做出的每一件男士单品都是适者生存。