品牌休闲服装成新亮点：市场前景诱人

运动装市场正处于战国时代，群雄并起，似乎谁都有机会，谁会成为新一轮洗牌的胜者，首先要把握大势。

市场前景诱人运动装成为新亮点

对于服装产业来讲，每个时期都会有新的亮点出现。比如说1999年前后，服装业中最大亮点是休闲装，那段时间出现了很多休闲装品牌；三、四年前，人们发现童装是一个市场空白点；前年家居服成为新的追逐点，现在可以肯定地说，运动装绝对会是更大的亮点。

随着中国全动的兴起，中国体育产业经济环境得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。人们生活水平的提高、健康意识的增强以及2008年奥运会脚步的临近等诸多因素的催化，使得中国运动服装业空前繁荣，运动服装业发展前景诱人。

据统计，运动休闲服饰市场近年来每年以40%的速度递增，服饰的单价大约在300–800多元不等，而且其消费的主力是18岁到35岁购买力相对较强的年轻群体，因此，这块蛋糕越做越大，商家的利润也是节节攀升。

从服装类别来看，男装、女装已经很成熟，一线市场、二线市场、三线市场中做得比较好的品牌已经基本固定，市场的形态也已经基本固定，它们也会有增长，但只是随着国民经济水平的提高自然的发展。我们用这个标准来衡量运动装，会知道它的发展远远不够，可以说体育用品在中国还处于发展的初级阶段，市场还有很大的空间。除了一线品牌比较成熟外，下面的品牌都不够成熟，企业的操作方法还不完善。在这个阶段，抓住机会，运用规范的品牌运作手法和企业管理方法，壮大自己也会是很快的。

出口依存度高出口结构不尽合理

运动服装等体育用品出口量的持续增加反映了中国体育用品在国际市场上较强的竞争能力和竞争优势，但是，也应该看到，中国的体育用品业仍是一个出口依存度很高的行业，目前全行业的出口依存度已达到30%，其中部分产品，如运动鞋、运动服装、体育纪念品等的出口依存度甚至达到50%左右，对于出口的过分依赖使中国运动服装行业的发展更多的受制于国外市场，从而影响了该行业的平稳发展。

另一方面，中国体育用品的出口结构不尽合理，运动服装的出口主要集中在欧美市场，其中对美国的出口总额已占该国体育用品进口总额的52.3%，高出口依存度与单一的出口渠道并存加大了运动服装行业的行业风险。

国际品牌服装纷纷抢滩 专业与休闲界限模糊

高速增长的中国运动服装市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服装品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服装市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国每年几百亿人民币的运动服装市场。

尽管专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊，包括专业体育服装的时尚化以及休闲服装开打体育牌等等，但是细分仍然是残酷市场竞争面前保持自己“一亩三分地”的不二法门。