双星鞋业：在风浪中铿锵前行

　　不断蔓延的国际金融危机告诉人们，制造业的寒冬已然来临，然而，就在大多数制鞋企业近期订单少得可怜、蜷缩起来准备过冬时，双星集团作为国内规模最大的制鞋企业之一，却订单充足，正在开足马力生产。

　　据了解，因为今年秋季以来陆续接到大批制鞋订单，双星位于即墨的海江鞋业有限公司一直加班加点生产，但即使这样，由于接单量大大超出产能，双星海江公司仍不能按时完成交货任务。“实在没有办法，我们只能把一些订单交给远在沂蒙山的双星鲁中、瀚海两大生产基地，让它们帮助消化一些订单。”双星海江公司一位负责人说。

　　当全球经济形势趋紧、外部需求急剧下降时，双星凭什么逆势而上、反而接到大量订单？记者在采访调研时发现，双星之所以能够生产势头不减，主要来源于其雄厚的制造能力、创新的管理机制、良好的品牌信誉。

　　这些年来，双星海江公司一直是美国鞋业经销巨头PSS公司的“核心工厂”。在此期间，双星还曾与美国另一家大型鞋业经销商建立合作关系，为其贴牌生产，后因一些小型企业在价格方面更让这家公司满意，于是曾中断与双星的合作。然而，2008年八、九月份，这家公司却主动找到双星，将大量订单下给他们。其中，双星雄厚而稳固的制造能力是吸引这些订单的主要原因。多年来，双星持续推进技术创新、管理创新、市场创新，不断增强市场应变能力和抗风险能力，从而牢牢保持住了国内大型制鞋企业的领先地位。

　　作为一家经过几十年苦心经营成长起来的知名品牌企业，“树大根深”的双星，更能经受住风浪的冲击。而其“树大根深”的原因就在于坚持不懈的诚信经营和企业品牌塑造。

　　双星集团总裁汪海认为，“对于企业而言，管理重要，技术重要，而诚信更重要，只有长期诚信经营的企业，才能铸造出世界级的品牌。”在双星，“诚信经营”已经推行了将近三十年。多年来，双星坚持评选“诚信质量标兵”，并不断在诚信管理上推陈出新，例如，双星推出“市场链索赔”管理法，上工序干出次品，下工序员工有权索赔。经过这样的努力，双星鲁中公司全年生产200万双高端新品种鞋，在不用专职检查员的情况下，质量一等品率达到99.99%。这样的产品质量，经过多年积累必然会形成强大的品牌影响力。

　　日前，双星名人青岛物流平台第500家形象店——即墨和平三区形象店开业，在这样的经济形势下，双星“顶风”开设大型产品销售店，透露出的信息让人回味不已。

　　有人就穿鞋，关键在工作。这是多年以前汪海说过的一句意味深长的话。这句话的涵义十分清晰——再严峻的市场形势也蕴藏着机遇，而抓住机遇的关键就是“工作”，在双星那里，所谓“工作”，就是用坚持不懈的管理、技术、创新，特别是诚信经营，精心打磨出品牌优势，不断创新和开拓市场。