雅戈尔购女装品牌重归服装主业

近两年在房地产和股权投资领域斩获颇丰的雅戈尔明年将把更多目光转回主业。

“今年房地产和股权投资大起大落，明年我们会着力在服装产业下更多工夫。”近日，雅戈尔集团副总裁、雅戈尔服饰总经理陈志高向《第一财经日报》表示。雅戈尔已为明年确立服装销售额增长20％的目标，并伺机进入市场。

进攻女装市场

雅戈尔将进入女装的方式已经明确，在出席“搜狐2008中国制造中国速度全国行总结论坛”时，陈志高向记者明确表示，将“收购女装”。

在国内服装业中拥有最强势资本的雅戈尔，对收购显示了强烈的兴趣。2008年初，雅戈尔即以1.2亿美元收购美国KELLWOOD公司男装业务，完成 中国服装(行情 股吧)业最大海外并购。

昨天，陈志高向记者表示，进攻女装市场“现在还在讨论之中”，对收购市场、女装渠道以及市场定位等问题，他没有给予答案，只是表示“春节后会有消息”。

　而今年6月，雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成也对记者表示，“好的品牌都是‘男女混合’，以后我们的男装、女装肯定要一体化。”但当时李如成进入女装的心情似乎并不迫切，“目前先把男装做好，把一个基础打好了再去发展另外一个。”

“与男装相比，女装市场波动不大。”中信证券李鑫对记者表示，因其市场需求更加刚性，且利润水平更加稳定。不过，与男装一样，女装市场对任何进入者都不轻松。目前，女装市场品牌众多竞争激烈。

“无论男装女装市场，关键在市场定位。”中国商业联合会副秘书长王耀对记者表示，“目前绝大部分女装定位于”，可“高、中、低档次的职业女装市场都有空间”。

目前，雅戈尔在西服和衬衫市场拥有领先优势。

回归服装主业

金融危机让中国服装出口雪上加霜。据公开资料，目前在美国服装市场主动或被动“断供”的中国服装出口商已达万家，而欧美纺织服装订单可能减少20％以上。“明年可能出现负增长。”李鑫对记者表示，这也是行业的普遍预计。

不过，雅戈尔服装产业并没有受到冲击。

陈志高列举了几个数据：今年服装国内的销售还保持18％的增长，到年底估计能够达到20％，外贸销售量增长了60％，利润也能够有30％的增长。这些增长得益于对美国KELLWOOD公司男装业务的收购，其带来4000万件衬衫出口，同时在品牌影响力日渐强大的情况下，其内销也达到800万件。

“现在很多工厂都产能不饱满，但是我们的工厂基本上还是满负荷运行。”陈志高说。

但是，以服装起家的雅戈尔，近几年改变了以前给投资者的印象，成为了一个房地产公司而非服装公司。雅戈尔2007年的年报显示，服装业已仅占雅戈尔收入的四分之一。但是，今年因为宏观经济形势变化，除了房地产形势不乐观，雅戈尔在资本市场上的投资如上市之前的股权投资，收益也大幅缩水。

“雅戈尔的两个主业房地产和股权投资受到的影响和冲击都比较大。”陈志高向记者坦言，“从目前情况看，我们预计明年服装的内销和外销势头会很好，所以，我预计服装会成为明年的主要利润来源。”

明年雅戈尔还会加大对服装产业投入和扩张，在未来2～3年内，雅戈尔期望实现将纺织服装产业做得更大的目标。陈志高还透露，雅戈尔会将旗下品牌做拆分。

“最近很多服装企业都开始回归服装主业。”王耀对记者表示。在过去几年内，大量服装行业资金进入地产、股票、产权投资等利润丰厚市场，经济形势的严峻，让服装企业纷纷回归自己最擅长的老本行，以降低风险。而且尽管服装出口形势严峻，但“国内零售市场一直保持着20％左右的增长。”李鑫对记者表示。这给拥有强势品牌的服装企业提供了市场空间。

一位行业分析人士对记者说，雅戈尔也应该加强服装主业，在过去几年中，由于较多关注其他产业，一直保持领先的雅戈尔正遇到越来越有力的竞争，比如报喜鸟。