服装巨头积极创新 进军国际市场

随着金融风暴影响的扩大，国外市场的低迷状况还在持续。一些以依靠出口为主的企业不断优化出口产品结构，加强自主知识产权产品研发，积极培育和发展自主品牌产品，提升综合竞争力。而以劳动密集型著称的纺织服装业，同样也在寻求"过冬"的筹码，各企业纷纷采取应对国外市场"寒流"的措施。

日前，为了鼓励出口，纺织服装产品出口退税率上调至17%已在国务院常务委员会上通过。这是中国今年下半年以来第四次大规模上调商品出口退税率，距离上一次上调部分商品出口退税率的决议，仅仅过去两周时间，纺织服装业出口退税率的上调就已经达到历史最高的记录。

据悉，从今年7月31日，中国将纺织服装出口退税率从11%上调至13%起，10月21日继而上调至14%。11月19日，退税率再次调至17%。

业内人士分析，上调出口退税率对行业利润和出口将产生直接影响。按照静态测算，出口退税率上调一个百分点，就相当于将企业一般贸易出口总额的1%直接转为利润。这为企业应对国外市场的困局提供不少便利。

据预测,出口退税率每上调1个百分点将为2009年行业利润总额增加72亿元左右,约占2009年行业利润总额的7%左右,利润率也将提高0.23个百分点左右,从而对行业盈利改善和出口环境改善起到积极作用。

"退税率提高不仅意味着可以为企业增加一些利润，最重要的是振奋企业的信心。"服装行业巨头雅戈尔集团董事长在接受采访时表示，"目前这样的情形，对企业来说，是一个寻求突破，谋求发展的过程。政策的利好，将缓解企业的出口压力。"

"经济危机的影响导致国外市场的消费额下降，但只要摸准市场，生产适合国外消费者’口味’的产品，还是能在整体消费市场不振的情况下，出现产品脱销的局面。"李如成接着说。

据了解，一向以传统设计风格打造产品品牌的雅戈尔集团，此次在宁波国际服饰交易会上，展现出颇为个性化的新品--休闲服饰。不仅突破以往流程化的设计风格，采用丰富的色彩，而且还加入很多时尚化的元素。

"由于各国文化的差异，穿衣打扮的风格也各不相同，国外服饰多以大胆的设计，敢于标新立异，追求表现人体美的风格而风靡市场。"李如成表示，"雅戈尔产品要出口国外，在充分考虑各国的着装风格上，决定改变设计风格，以赢得消费者的青睐。"

专家指出，在纺织服装出口市场"疲软"的情况下，企业改变产品风格，迎合消费者需求，这是应对困局最为有效的方式。面对消费需求的多元化，企业的产品就应该朝着多样化的方向发展。