服装消费低迷 高性能运动内衣市场潜力巨大

在服装消费低迷的大背景下，高性能运动内衣的市场走势依旧坚挺，引起服装业界的高度关注。目前，日本运动服装市场上畅销的运动内衣多为带有紧身、吸汗速干、保温、抗紫外线等附加功能的产品。2008年秋冬,不少高性能运动内衣品牌的销售收入实现了大幅增长，一些企业表示“高性能运动内衣市场今后仍将进一步扩大”。

功能性强促使销售额攀升

总部设在千叶县的卡斯塔姆策划公司从2007年开始进口原产于澳大利亚的“斯金丝”品牌紧身运动内衣。“斯金丝”品牌运动内衣具有紧身功能，能够通过增加对身体的压力促进血液循环，起到消除疲劳的效果，因此在运动之外的日常生活中也存在巨大的市场需求。“斯金丝”的销路也与众不同，除运动服卖场外，该店还在一些餐饮店设置了小规模卖场。在东京一家牛排店的一角，就有“斯金丝”的专卖店，去年6至12月，该店的销量就达到1000件以上。

据介绍，2008年度“斯金丝”的销售收入有望达到去年的3倍。公司负责人称，现在市场上有许多带有紧身功能的运动内衣，但能否畅销关键要看商品的功能，而“斯金丝”品牌进入日本市场后很快得到消费者的认可，通过口碑相传很快形成了一定的知名度，回头客也逐渐增多。

东京多姆公司销售的“安达阿玛”品牌运动服装2008秋冬的销售额比去年同期增长了50％以上，其中运动内衣的增幅更大。据悉，“安达阿玛”品牌运动内衣在伸缩性、吸汗速干等性能方面的优势非常明显，因此受到消费者的支持。

运动内衣改变运动装造型

鉴于运动内衣市场走势良好，许多运动装生产企业已经明确提出强化该业务的战略，而高尔夫运动服和跑步用运动服又是各企业重点强化的领域。可以说，运动内衣正在逐渐改变运动装的造型。以高尔夫运动服为例，日本著名高尔夫运动装品牌Munssing Wear负责人称：“受职业球手着装的影响，从2008春夏开始，长袖运动内衣与短袖衬衫的搭配成为高尔夫运动爱好者的首选。”此外，“安达阿玛”品牌的顾客群已经从职业高尔夫球手扩大到普通的高尔夫运动爱好者。

美津浓公司高尔夫品牌“Bio Gear”2008年度的销售收入预计比去年同期增长60％，而高尔夫运动内衣的增幅接近300％，销售额基本接近该公司的主营业务棒球运动内衣。据介绍，Bio Gear品牌高尔夫运动内衣之所以畅销，是因为该品牌的性能和时尚感得到了女性消费者的支持。性能方面，Bio Gear强化了抗紫外线功能；时尚感方面，该品牌不仅增加了亮色系列运动内衣，还在设计上增加了能够反映流行趋势的时尚元素，因此许多顾客将该品牌运动内衣当作时装穿着。美津浓、东京多姆公司认为，夏天穿长袖内衣是一种前所未有的现象，预示着运动内衣正在改变人们的穿着风格，也说明这类商品具有广阔的市场前景。

值得一提的是，畅销运动内衣品牌并没有开展大规模的宣传活动，市场的扩大主要是因为消费者的口碑相传。华歌尔公司称，群众马拉松活动常能够看到身着该公司“CW-X”品牌运动内衣的长跑爱好者，而其中许多人都是从店员或同学朋友中得到的商品相关信息。