制鞋企业推国内市场消费升级

在严峻的出口形势之下，许多长期专注于国际市场的制鞋企业今年以来纷纷将目光投向国内，投入更多的技术研发力量满足国内消费者需求，从而为国内消费者提供更加时尚、优质和价格实惠的产品，以推动国内鞋类消费市场升级。

中国是世界最大的鞋类生产地区，但自去年以来，受到人民币升值、原材料涨价、能源紧缺、国外贸易壁垒等因素的影响，鞋类出口形势严峻。在鞋类产量接近全国一半的广东，今年以来鞋类出口结束了连续多年的快速增长，首次出现较大幅度的下降。

广州海关的最新统计数据显示，２００８年广东鞋类出口企业大幅减少，有出口实绩的企业由去年同期的５８１１家降至今年上半年的３９２４家，其中珠三角鞋类出口企业降幅更为明显，由去年同期的５０４３家降至今年上半年的２６１７家，降幅高达４８．１％。同时，今年上半年广东出口鞋类产品１６．３亿双，比去年同期下降１５．８％。

与出口企业和数量双双下降形成鲜明对比的是，上半年广东鞋类出口额４９．６亿元，增长９．２％；出口均价３美元／双，增长２９．６％，呈现出“量降价升”的局面。

对此，广东鞋业厂商会会长丘小广认为，这是制鞋业的结构调整中出现的一个好苗头，反映了鞋企正加速整合，向集约化方向发展。

出口鞋企开始争夺国内市场

广东鞋业厂商会秘书长吴航表示，在严峻的出口形势之下，善于发展内销、“两条腿”走路的企业受影响相对较小。目前我国每年消费鞋品近２３亿双，已经成为世界上最大的鞋品消费国，开拓国内市场对企业生存和发展十分重要。

陈油是广东惠东县一家中等规模鞋厂的负责人，由于一直坚持“两条腿”走路，且内销多于外销，其企业的经营受出口形势影响并不大。陈油说：“前景不悲观也不乐观，现在最缺的是善于开拓国内市场的营销人才。”

佛山市南海区长城鞋业有限公司是一家有１０００多名工人的较大企业，产品主要出口欧洲和美国。企业负责人凌生苗告诉记者，今年出口形势很严峻，企业压力很大，除了通过自身调整克服出口不利因素外，公司还成立了一个开发部打造自主品牌发展内销，产品将于９月上市。

据雅式展览服务有限公司负责人介绍，将在１０月底举行的中国东莞国际鞋展、鞋机展上，主办方除了一如既往地大力邀请海外买家外，考虑到众多企业目前高度关注国内市场，还特别积极吸引华东、华南、华北、西南等国内重要鞋类产、销基地的商家前来参观采购，以提供更多的国内商机。

消费者将从制鞋业转型中获益

据广东鞋业厂商会分析，鞋企纷纷争夺国内市场将极大促进国内鞋类消费市场与国际接轨，消费者将享受到更多时尚、物美价廉的鞋类产品。

业内人士认为，越来越多的企业开始重视提升科技创新能力，部分企业建立了制鞋工程研发中心，广东制鞋行业已开始启动成品鞋、材料与部件、制鞋设备等领域的技术标准化工作；企业进一步走向专业化生产，新技术、新材料、新工艺在制鞋行业中将得到更多的应用和发展，这些都将促进国内鞋类消费市场的升级换代。

广东鞋业厂商会秘书长吴航表示，大量制鞋企业把目光投向国内市场，将促进国内鞋类消费市场进一步向款式时尚、质量优良、价格优惠的方向发展。除了企业能在扩大国内市场中获得更大的生存空间外，消费者也可以从中直接获益，这是一个健康、成熟的市场将形成的表现。