贵人鸟：借力奥运，乘势提升

　　体育营销已是多年来盛行的营销模式之一，奥运营销也就是奥运年的体育营销。奥运营销自1984年美国洛杉矶奥运会才真正得到了高度重视，因为这是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的奥运会，也是体育营销得到完美体现的一次奥运营销。 目前奥迅体育营销平台就是以奥运为亮点，以体育活动为载体来推广企业品牌和产品的一种市场营销活动，是市场营销的一种新兴手段。

　　贵人鸟副总经理顾越洋
　　借势奥运，乘势提升是2008年众多先进运动品牌的重要任务。作为运动鞋行业知名品牌贵人鸟也不例外。08年，贵人鸟首先在企业内部、全国市场网络中积极倡导顽强、拼搏、无私奉献的奥运精神。另外，贵人鸟在奥运年加大了品牌推广力度。“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。一直以来，贵人鸟很注重品牌的建设和推广。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。除此，我们还在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让广大消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。”贵人鸟副总经理顾越洋兴奋的告诉记者。

　　在一个国家，一个城市举办大型国际体育活动必定是一个巨大商机，4年一度的奥运会更不例外。北京奥运在运动品牌中早已成为一块抢手的蛋糕。众多运动品牌一致认为奥运年存在着巨大的商机，谁能抓住这个商机就能使品牌得到一个很大的提升。顾越洋认为：“奥运也是个漩涡般的商机，波及的宽度、广度和深度，对全国企业而言可就大有不同，这就涉及到一个品牌所处的层面问题。顶级品牌，先进品牌占有的市场领域大，份额大，再加上创意水平上乘，那他们就能最大限度的借势推动销售浪潮。贵人鸟品牌是一个新兴的强势品牌，我们在尽一切努力在奥运年取得更好的销售业绩。从贵人鸟目前春夏商品销售来看，与前年同期相比是有明显提高。但事无绝对，所谓商机都不是等来的。关键企业要有抓住商机的事先筹划和积极主动的配合支持。事在人为，扑捉商机也是如此。祈望天上掉馒头的想法才是最不可靠的。”

　　据了解，贵人鸟以优雅运动突显品牌与产品个性，品牌与产品的开发路线始终围绕着动感、技巧、优雅所进行。多年来，贵人鸟始终追求动感表现，而不是片面苛求速度；注重技巧运用，而不是偏重力量对抗；崇尚竞技优雅，而不仅是得分就好。“对于体育运动员来讲有各种选择的项目，对于广大体育运动爱好者而言也有不同的项目爱好。品牌发展是各走各的路，对选择来说没有利弊可言，根据自身思路和现状的选择就是合理。如果我们把品牌竞争看成一个万米长跑决赛，每个运动员跑姿美观和不美观对竞技成绩并不会起到决定性的作用，参赛者人人都可能的冠军，只不过是我们喜欢优雅而已。条条道路通罗马，只要自己知道去哪，全世界都会为你让路……”顾越洋意味深长的说。

　　贵人鸟（中国）有限公司2008年在对内推广和发扬奥运精神的同时，借助北京奥运这个大舞台，通过各种媒介的表现方式，向全国大众展现贵人鸟品牌的个性。通过全国终端所在城市的贵人鸟专卖店，采用奥运营销模式，用各种促销手段和奥运呼应，为中国加油，为奥运加油。目前已经取得了明显的市场效应。目前正为紧张的筹备规划后奥运时期的推广，要把体育营销做到最好。