石狮创品牌瓶颈有待于突破

日前中国品牌研究院公布了第二届（2008年）中国行业标志性品牌名单：福建有15个、泉州有8个中国行业标志性品牌入选。其中，晋江共有6个品牌入选，入选品牌数比第一届增加3个；而有着众多纺织服装、鞋业、童装等品牌的石狮竟然在本届没有一个品牌入选中国行业标志性品牌，该现象值得每一个石狮的企业家思考。

　　中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”。因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”。因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。

　　目前，石狮拥有30多枚中国驰名商标及一批著名商标。然而与一些兄弟城市相比，石狮企业在创名牌工作中仍存在明显的软肋：企业主名牌品牌意识不强，企业规模偏小和技术含量普遍不高，企业的自主品牌产品离中国行业标志性品牌相差甚远，或与申报世界名牌的条件相差很大距离。

　　调研中发现，“中国休闲服装名城”石狮纺织服装业、食品业、鞋业、五金等支柱产业已在国内同类产品中形成名牌优势，但是石狮市名牌产品集中于纺织、服装、鞋类、食品等传统产业，这些名牌产品的传统产业的劳动密集型程度高、科技含量低，容易受到市场、原材料的影响。同时，企业规模整体偏小也是我市企业创牌时面临的“拦路虎”。我市名牌企业生产能力分散，产业集中度不高，企业单体实力与浙江、广东、上海等地知名企业和国际知名企业相比，相去甚远，表明泉州市名牌企业实力不强、竞争力不足、抗击风险能力较低。名牌产品中粗加工的产品多，档次较低，主要性能和可靠性指标与国内、国际先进水平相比仍有一定差距。一些企业还停留在传统生产管理模式，缺乏高素质人才、先进设备及自主创新能力，产品出现“同质化”的现象，没有形成拥有自主知识产权的核心技术和拳头产品。

　　业内人士认为，实施名牌发展战略是一项系统性的工程，石狮企业创品牌瓶颈有待于突破，需要各级各部门采取各种和多种途径，切实为品牌建设提供服务和保障。应加大政策扶持力度，通过资金扶持等措施，鼓励支持企业加大技术改造和科技投入，引进先进生产设备，运用新材料、新技术、先进工艺和采用国外先进产品标准，改进落后生产方式，加快产品研发和创新，参与国家标准和行业标准的制定，争创中国名牌产品、中国驰名商标。同时，企业主要通过整合各类技术资源，组织对重点行业共性技术进行联合攻关，引进国家级和省级技术研发、产品检验中心等科技载体，努力为创品牌提供技术支撑。