2014年牛仔服饰将成为全球时尚

依据一份新出炉的报告指出，预计到2014年，牛仔服饰将成为全球时尚。而品牌商与自有品牌零售商所必须面临的挑战，则是如何保有国际市场地位。

　　这份名为“2014年全球牛仔服饰市场预测”的报告系英国一电子媒体所发布，报告指出牛仔服饰市场将可由2007年的516亿美元成长至2014年的562亿美元。估算该七年期间的金额成长高达46亿美元，成长率为8.9%，相当于每年成长1.25%，相对于历史性价格紧缩的当下，此一成长算相当不错。预估牛仔裤市场需求量将由17.84亿件提高至19.90亿件，计增加2.06亿件，成长率估计为11.5%，算起来较金额成长率高出30%。

　　而每人的消费量则是成长有限，在2007年—2014年间，平均每人每年由0.27件成长为0.28件。西欧与日本的人口面临成长停滞与老化问题，该等地区之消费不足，预计将可由开发中国家个人消费之成长来加以平衡。然而零售单价将会从28.92美元降为28.23美元，下降主要原因来自向低成本国家采购，以及转向开发中国家行销所致。该份报告检视驱动市场的主要力量、供应链的策略联盟、品牌销售以及投资，分别说明如下：

　　市场主要驱动力量

　　预测到2014年，全球已开发国家将占零售市场81%的金额(2004年为86%)以及13%的人口。其它国家则占零售市场19%的金额(2004年为14%)以及87%的人口。

　　在主要的成衣连锁店集团中，品牌商的市占率将会流到零售商的自有品牌手上—但在牛仔服饰方面，却似乎不是如此。品牌名声是影响因素。报告指出优秀的或最流行的品牌仍可藉由百货公司以及精品店的专卖零售网络来销售产品，高阶品牌即被迫必须投资设立自有零售店面，中阶以及低阶品牌的占有率则将被连锁店的自有品牌给吞噬。预测50%以上牛仔裤销售单价将低于20美元。

　　供应链的策略联盟

　　已开发国家的企业之间的策略联盟，以及开发中国家牛仔布及牛仔服饰供货商之间的策略联盟，是目前业界主要的投资形式。自1960年代即已开始的成衣与纺织供应链转型，目前已臻实质完成。转型使供应链的型式更加趋于复合而非单一，牛仔裤制造商以及牛仔布织造商可以同时以同一制造设备供应产品给设计师、品牌商、自有品牌零售商以及销售业者。

　　牛仔布及牛仔服饰业的投资主要是在于向全球拓展品牌，以及与策略联盟者之间的投资。总而言之，牛仔裤将继续成为已开发国家世界衣橱里的稳定产品，而其布料与产品的产地则很可能来自低成本地区。（台湾纺拓会）（E09）