双汇：做强势的国际品牌

　　32年前，双汇仅是一家连续亏损26年、濒临破产的国有企业。如今，双汇发展母公司万洲国际业务遍布全球20多个国家和地区，在生猪养殖、屠宰和肉制品加工三大领域均排名全球第一。

　　品牌的力量推动双汇国际化之路。2016年7月20日，万洲国际入围《财富》“2016世界500强”。此次入榜，标志着双汇进入了世界最具竞争力企业的行列。

　　入选央视国家品牌计划

　　11月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约、授牌仪式在北京梅地亚中心举行。

　　二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。其中，全国最大肉类企业双汇集团入选央视国家品牌计划行业领跑者项目。

　　据悉，央视国家品牌计划入选企业必须是国家支柱性或民生广泛需要的企业，企业及其产品具备高尚品质，居于行业领先地位，有打造顶级品牌的梦想和胸怀，并在中国境内生产和销售产品。

　　央视广告经营管理中心主任任学安表示，启动“国家品牌计划”，体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自信与使命自觉，是广告经营由营销时代向服务时代的转型，要为我们的国家、为我们的民族寻找、培养、塑造一批国家品牌，实现品牌报国、品牌兴邦、品牌利民。

　　双汇发展副总裁宋保国在授牌仪式上表示，优秀品牌不仅是企业的软实力，也是国家民族的软实力。央视国家品牌计划着眼于中华民族伟大复兴中国梦的实现，致力于塑造与传播国家品牌，提高中国企业和品牌在国际国内市场上的竞争力，促进国家经济社会发展。宋保国对国家品牌计划所体现的家国情怀、崇高理念和服务意识非常认同。他认为，央视国家品牌计划将为企业品牌提升再次插上腾飞的翅膀，为企业发展注入新的活力。

　　双汇携手央视国家品牌计划，将继续推进企业的国际化发展，持续提升双汇品牌，致力于把双汇打造成世界著名的中国国家品牌。

　　开创中国肉类强势品牌

　　30多年来，双汇专注肉类食品，始终坚持诚信经营，在改革、改组、改造和创新中不断发展壮大。

　　目前，双汇在全国18个省市建有30个现代化的肉类加工基地，年产销肉类产品300万吨，业务涉及养殖、屠宰、肉类加工、化工包装、物流配送和商业连锁等肉类全产业链。双汇市场覆盖30多个省市80多万个销售终端，除新疆、西藏外双汇的产品都可以做到朝发夕至。

　　作为中国最大的肉类加工企业，双汇在我国肉类行业发挥了极其重要的作用。

　　2000年，双汇从欧洲引进第一条冷分割生产线，率先把“冷链生产、冷链销售、冷链配送、连锁经营”的冷鲜肉模式引入国内，实施品牌化经营。此举开创了中国肉类品牌，结束了中国数千年无品牌猪肉的历史。

　　冷鲜肉在品质、口感、营养和安全等方面有很强的优势，因为其生产、贮存、运输、销售都在低温环境下，肉的温度保持0~4℃，抑制微生物，保证了肉的品质和食品安全。

　　2015年，郑州双汇美式工厂投产，史密斯菲尔德品牌漂洋过海进入中国，纯正美国原料、美国设备、美国技术和美国工艺，又一次开创了中国肉类行业“纯正西式风味”的先河。

　　品质铸就品牌，正是双汇对“品质”至高无上的不懈追求，铸就了“双汇”品牌在广大消费者心中的领导者分量，成为中国肉类行业值得信赖的品牌。

　　今年9月20日，《2016胡润品牌榜》在上海发布，双汇在上榜的200个“最具价值中国品牌”中排名第52位。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。

　　“走出去”做强国际化品牌

　　近几年，双汇落实国家“走出去”的发展战略，积极布局海外业务，整合全球资源，实现国际化。

　　2013年，以71亿美元并购全球最大的猪肉企业美国史密斯菲尔德公司，改变了世界肉类行业的格局，成为中国肉类行业发展史上的里程碑；2014年，整合中美欧100多家所属公司组成“万洲国际”在香港成功上市，“万洲国际”股票被列入英国富时指数、香港恒生综合大型股指数，成为有全球影响力的上市公司。

　　目前，万洲国际业务遍布全球20多个国家和地区，在生猪养殖、屠宰和肉制品加工三大领域均排名全球第一，成为最大的猪肉企业。

　　在国际化的发展道路上，中国双汇和美国史密斯菲尔德都实现了规模和经营业绩的持续增长。2016年上半年，双汇发展实现营业收入255.29亿元，增长25.4%，实现利润总额28.88亿元，增长9.48%。

　　今年7月20日，《财富》世界500强排行榜发布，全球最大的猪肉食品公司万洲国际有限公司凭借其行业领先的产业链优势和有效的国际化经营管理策略，首度入围《财富》“2016世界500强”，名列第495位，于食品、饮料及烟草板块中位列全球第16位，并为中国唯一一家上榜的食品企业。此次入榜，标志着双汇进入了世界最具竞争力企业的行列。

　　此外，万洲国际亦于早前发布的2016年度《财富》“中国500强”排行榜中，位列第40位，荣登这一备受资本市场关注的权威排行榜进一步确立万洲国际于食品饮料行业的领导地位。“多年来，双汇集团以‘消费者的安全与健康高于一切，双汇品牌形象和信誉高于一切’为质量方针，把质量和服务作为企业品牌的根本，从河南走向全国，从中国走向世界，实现了一次次的辉煌跨越。”宋保国说。