2019年，各啤酒企业通过调整产品结构、推出高端产品，逐鹿高端啤酒市场。2020年，随着疫情得以控制，消费市场回暖，啤酒也将迎来销售旺季，在线下终端商超的啤酒销售区内，有部分产品出现售罄情况。疫情在一季度对啤酒行业影响较大，但中长期结构升级趋势不变。
随着近年来消费市场不断释放红利，众多企业均陆续加码高端市场。从2019年国内各啤酒企业年报中也可以看出，各企业均将重点放在高端产品端。
2019年啤酒企业创造了近十年以来的最好业绩，在实现量价齐升的同时，净利润增幅也创造了历史性新高。在线下终端商超，啤酒销售区内的产品种类丰富货量充足，针对夏季促销，店员还将原本摆放进口威士忌产品的货架腾空，用于摆放啤酒产品。
在疫情影响下，线下啤酒消费市场出现不同程度停滞现象，但目前疫情得以控制，啤酒消费市场未来仍将以高端化为主旋律。除高端化外，渠道数字化也成为在疫情期间实现旺季仍旺的关键所在。在疫情下，啤酒旺季一方面在产品端依靠调整产品结构，促进高端化产品销量；另一方面，则在于充分利用数字化优势，打造线上消费市场。
中国酒业协会预计2020年啤酒销量会受到小幅度影响，对于啤酒行业整体发展，未来2-3年，中国啤酒市场因消费升级所带来的消费结构转型仍将持续，转型的方向不会发生改变化，啤酒市场结构和产品结构转变速度将进一步加快。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国啤酒行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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随着近年来消费市场不断释放红利，众多企业均陆续加码高端市场。从2019年国内各啤酒企业年报中也可以看出，各企业均将重点放在高端产品端。
2019年国内主要啤酒企业高端啤酒产品销售额增长情况
数据来源：中国酒业协会
2019年啤酒企业创造了近十年以来的最好业绩，在实现量价齐升的同时，净利润增幅也创造了历史性新高。在线下终端商超，啤酒销售区内的产品种类丰富货量充足，针对夏季促销，店员还将原本摆放进口威士忌产品的货架腾空，用于摆放啤酒产品。
2019年国内主要啤酒企业销售额以及增长情况
数据来源：中国酒业协会
在疫情影响下，线下啤酒消费市场出现不同程度停滞现象，但目前疫情得以控制，啤酒消费市场未来仍将以高端化为主旋律。除高端化外，渠道数字化也成为在疫情期间实现旺季仍旺的关键所在。在疫情下，啤酒旺季一方面在产品端依靠调整产品结构，促进高端化产品销量；另一方面，则在于充分利用数字化优势，打造线上消费市场。
中国酒业协会预计2020年啤酒销量会受到小幅度影响，对于啤酒行业整体发展，未来2-3年，中国啤酒市场因消费升级所带来的消费结构转型仍将持续，转型的方向不会发生改变化，啤酒市场结构和产品结构转变速度将进一步加快。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国啤酒行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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