4月27日晚，五粮液、山西汾酒等多家头部酒企公布了年报和一季报，从数据上看，一线酒企的情况好于市场预期，但疫情对白酒销售渠道端的影响还没有恢复，部分连锁大商到4月底恢复了7成销售，而中小经销商只有5成，特别是商务需求还有待进一步恢复。
疫情对我国白酒行业的影响，主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面，由于其动销集中在年前，主要消费场景为商务宴请及送礼消费，虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响，但受益于头部品牌力和渠道掌控力，高端酒总体受影响程度很小。
高端白酒的需求主要由政务、商务、个人三部分组成，2012年前政商消费为高端酒市场需求主导，但随着“三公禁令”颁布，大众需求崛起。家庭月均可支配收入在1.25万元以上的家庭属于高端白酒的消费群体，尤其是我国富裕阶级和上层中产阶级比例的增加，使大众需求能够较好地承接当前白酒的消费趋势。
高收入群体的持续扩容，将促进我国高端白酒市场的空间不断释放。2018-2023年我国高净值人群CAGR预计为8%，随着白酒行业进入结构性繁荣时代，我国高端白酒整体市场销量将在2025年达到9.78万吨。
以上数据资料参考《2020年中国高端白酒行业分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
疫情对我国白酒行业的影响，主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面，由于其动销集中在年前，主要消费场景为商务宴请及送礼消费，虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响，但受益于头部品牌力和渠道掌控力，高端酒总体受影响程度很小。
我国白酒市场受疫情影响情况
| 价格带 |
影响程度 |
原因 |
| 高端 |
小 |
高端酒动销集中在节前，节前基本上完成春节销量的80%以上，因此全年影响很小 |
| 低端 |
小 |
春节并非低端酒消费旺季，牛二前消费场景以平日自饮为主，部分商超反馈出线断货，因此全年影响很小 |
| 次高端 |
较小 |
节前购买占比较高，估计达70%以上，因此节后断档对全年影响有限，预计影响全年销量5%-10% |
| 中高端 |
较大 |
三四线城市已经县乡市场，年后的走访亲友消费占比较高，估计年后消费占春节比例在40%左右，这部分需求由于疫情影响基本消失，预计影响全年销量10-15%。 |
资料来源：公开资料
高端白酒的需求主要由政务、商务、个人三部分组成，2012年前政商消费为高端酒市场需求主导，但随着“三公禁令”颁布，大众需求崛起。家庭月均可支配收入在1.25万元以上的家庭属于高端白酒的消费群体，尤其是我国富裕阶级和上层中产阶级比例的增加，使大众需求能够较好地承接当前白酒的消费趋势。
2010-2020年我国中产及以上阶层人数比例及预测
数据来源：公开资料
高收入群体的持续扩容，将促进我国高端白酒市场的空间不断释放。2018-2023年我国高净值人群CAGR预计为8%，随着白酒行业进入结构性繁荣时代，我国高端白酒整体市场销量将在2025年达到9.78万吨。
2015-2025年我国高端白酒及三大品牌市场销量
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国高端白酒行业分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
