双十一35吨飞天茅台迅速售罄白酒市场持续回暖

2019-11-13 09:16

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据苏宁易购公布的双十一酒水战报显示，苏宁易购一次性推出35吨价值1499元的飞天茅台酒，11月11日10点迅速售罄，成为双十一的酒水爆款，一举拔得头筹。在居民收入和消费升级的影响下，大众消费成为白酒行业的有力支撑，白酒行业呈现回暖的局面。

白酒是我国特有的酒种，主要有浓香型、酱香型和清香型三种类型。目前，中国白酒消费主要以浓香型为主，市场占有率达到51.01%。据数据显示，2018年全年全国白酒产量达到871.2万千升，累计增长3.1%。2019年1-9月全国白酒产量达到574.8万千升，下滑1.8%。

2010-2019年1-9月全国白酒产量统计及增长情况

数据来源：国家统计局

参考观研天下发布《2019年中国白酒市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究》

自2010年起，我国白酒行业销售收入呈现波动增长趋势。2018年，我国白酒行业销售收入为5857亿元，截止至2019年1-9月，我国白酒销售收入4123亿元，同比增长9.67%，利润为1040亿元，同比增长19.38%。由于行业竞争加剧，分化严重，未来白酒行业增长速度会出现放缓的趋势。

2010-2019年前9月白酒行业销售收入及增长情况

数据来源:商务部

据数据显示，2019年Q1-Q3一线白酒茅台、五粮液、泸州老窖保持持续增长，二三线分化严重。一线白酒整体继续保持高增长，其中茅台、五粮液、泸州老窖的净利润增速分别为17%、35%、36%，是因为茅台持续缺货带动高端酒的市场需求，延续业绩，所以高端白酒未来市场是最稳定的。二三线白酒分化明显，优势品牌由于消费升级和市场扩张而加速成长，但部分品牌因为竞争激烈而增速放缓，未来二三线白酒将继续保持分化的局面。

2019年Q1-Q3各层级白酒公司销售收入和净利润情况

		收入/亿元			净利润/亿元
层级	公司名称	2018Q1-Q3	2019Q1-Q3	同比	2018Q1-Q3	2019Q1-Q3	同比
一线白酒	贵州茅台	549.69	635.09	15.53%	247.34	304.55	23.13%
	五粮液	292.50	371.02	26.84%	94.94	125.44	32．11%
	泸州老窖	92.63	114.77	23.90%	27.51	37.95	37.96%
二线白酒	洋河股份	209.66	210.98	0.63%	70.39	71.46	1.53%
	山西汾酒	69.15	91.27	31.97%	12.64	16.96	34.19%
	古井贡酒	67.62	82.03	21.31%	12.56	17.42	38.69%
三线白酒	口子窖	32.07	24．66	8.05%	11.41	12.96	13.51%
	水井坊	21.39	26.51	23.93%	4.63	6.39	38.13%
	舍得酒业	15.89	18.43	16.01%	2.73	3.03	10.93%
	酒鬼酒	7.6	9.68	27.34%	1.61	1.84	14.26%
	今世缘	31.63	41.16	30.13%	10.29	12.94	25.74%
	老白干酒	24.31	28.22	16.09%	2.44	2.71	11.16%
	顺鑫农业	92.03	110.62	8.69%	5.36	6.65	23.93%
	伊力特	14.98	15.11	0.83%	2.9	3.02	4.39%
	迎驾贡酒	24.37	26.49	8.69%	4.98	6	20.55%
	金徽酒	9.65	11.06	14.64%	1.60	1.63	1.29%
	金种子酒	7.98	6.93	-13.1%	0.02	-0.72	-4507%
	青青稞酒	9.52	8.26	-13.2%	0.87	0.28	-68.29%
	ST皇台	0.10	0.40	316.4%	-0.42	-0.14	66.72%
加总		1572.77	1842.66	17.16%	513.80	630.36	22.69%