17家上市白酒企业白酒中报出炉白酒品牌在互联网销售呈现出明显长尾效应

2019-08-31 08:02

手机浏览

8月30日，17家上市白酒企业已经全部披露2019年半年报。上市白酒企业基本格局未变：从营收规模来看，茅台、五粮液、洋河依然稳居前三名，茅台以411.73亿元营收傲视群雄，五粮液录得271.51亿元营收，洋河营收159.99亿元。不过上半年营收增速最快的反而是30亿元及以下规模的酒企酒鬼酒，上半年营收增速达到35.41%。从净利润增速来看，50-100亿营收之间的古井贡酒、泸州老窖、顺鑫农业增速是最快的，分别达到39.27%、36.54%、36.26%。

参考观研天下发布《2019年中国白酒行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》

2019年17家上市白酒企业半年报

品牌	营业总收入（亿元）	营收增长（%）	净利润（亿元）	净利润增长率（%）
贵州茅台	411.73	18.24	211.97	25.27
五粮液	271.51	26.75	98.07	31.39
洋河股份	159.99	10.01	55.85	11.58
顺鑫农业	84.16	16.36	6.52	36.26
泸州老窖	80.13	24.81	27.80	36.54
山西汾酒	63.77	22.30	12.66	24.43
古井贡酒	59.88	25.19	12.75	39.27
今世缘	30.57	29.45	10.73	25.25
口子窖	24.19	12.04	8.95	22.03
老白干酒	19.59	34.33	1.94	32.76
迎驾贡酒	18.82	8.59	4.45	16.44
水井坊	16.90	26.47	3.40	26.97
伊力特	12.21	19.87	2.02	12.00
舍得酒业	9.40	-5.72	2.04	-6.69
金徽酒	8.15	2.62	1.35	-14.37
酒鬼酒	7.09	35.41	1.56	36.13
ST皇台	0.17	103.14	-0.16	45.29

资料来源：中国酒业协会

白酒行业需求主要来自政务需求、商务需求和个人需求。在三公消费受限后，以及中央八项规定的影响，政务需求出现大幅下降，目前处于低位且短期难以改善;商务需求受宏观经济发展影响较大，而当下国内经济下行压力加大，且短期预计不会有大规模的经济刺激政策出台，因此需求提升的可能性较低;个人需求变化来源于消费升级，“少喝酒、喝好酒”成为共识。

所以，中国白酒行业销售收入与产量走势保持一致，截止至2017年中国白酒行业销售收入同样出现明显下滑，达到5531亿元，同比下降7.7%。2018年，受个人需求拉动，中国白酒销售规模预计在5875亿元，同比增长3.9%。随着政策的利好，未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长，预测在2023年中国白酒行业销售收入将超7000亿元，达到7071亿元。在2025年中国白酒行业销售收入将达到了7756亿元。

2010-2025年中国白酒行业销售收入及预测

数据来源：中国酒业协会

对于区域酒企而言，线上是其扩展销售区域的利器。近三年，白酒搜索变化稳步上升，并且每年春节迎来搜索波峰。搜索热点区域集中在经济发达的区域。其中，消费者作为关键，模式是核心。电商新模式压缩渠道利润，提升渠道效率是制胜关键。消费者地位提升，提出更多消费需求。白酒品牌在互联网的销售呈现出明显的长尾效应，中小白酒企业在互联网仍有较大机会。白酒销售渠道仍将以线下为主，线上渠道是有益补充。

资料来源：中国酒业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

更多好文每日分享，欢迎关注公众号