据报道消息称，近日贵州茅台公布2018年公司年报。据公司初步核算，2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约2.05万吨；2018年度实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。公司2019年度计划安排营业总收入增长14%。
参考观研天下发布《2019年中国白酒行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》
从营业收入和归属于上市公司股东的净利润的来看，近两年贵州茅台销售业绩成稳健增长趋势。但从整个行业来看，2010年到2017年，白酒行业销售收入整体上呈上升趋势，复合增长率为9.52%。2017年，白酒行业销售收入为5531亿元，受多方面因素影响，同比降低7.7%。这并不意味着白酒行业开始走下坡路，目前市面上具有价格优势的中高端、高端白酒发展势头仍然强劲，整个行业发展仍具有潜力。
未来行业发展趋势：
一、注重品牌与品质消费
伴随着经济快速发展，消费者更加重视健康安全，关注品牌和品质。普通消费者不具备辨别产品真正品质的能力，因此，以品牌为标准挑选产品成为一种大众行为。当前白酒行业的集中度相对较低，预计品牌消费驱动消费需求转向龙头公司，未来行业集中度有望进一步提升。
二、线上线下渠道齐发力
未来，白酒公司不断强化专卖店体系建设，在上百个中大城市启动核心销售终端建设，包括专卖店、旗舰店和有社会影响力的销售终端。大力整合资源，在产品陈列、品牌宣传和推广方面给予支持。而目前酒类网购市场在酒类行业的渗透率较低，未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。
三、多元化营销塑造品牌力
未来，白酒企业采用多元化营销，针对新的文化受众，营造文化酒的新形象，获得消费者的情感认同。多样化营销如产品品鉴活动、白酒文化诗歌会、工厂游体验等，通过酒企与消费者更加紧密的互动——互联网营销即微信、微博和直播平台进行产品宣传和推广等，深入浅出地传播白酒品牌文化精神与品质，易于年轻人理解和接受。
参考观研天下发布《2019年中国白酒行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》
2013-2018年贵州茅台营业收入情况
数据来源：公司年报
2013-2018年贵州茅台归属于上市公司股东的净利润情况
数据来源：公司年报
从营业收入和归属于上市公司股东的净利润的来看，近两年贵州茅台销售业绩成稳健增长趋势。但从整个行业来看，2010年到2017年，白酒行业销售收入整体上呈上升趋势，复合增长率为9.52%。2017年，白酒行业销售收入为5531亿元，受多方面因素影响，同比降低7.7%。这并不意味着白酒行业开始走下坡路，目前市面上具有价格优势的中高端、高端白酒发展势头仍然强劲，整个行业发展仍具有潜力。
2010-2017年中国白酒行业销售收入情况
数据来源：中国白酒网
未来行业发展趋势：
一、注重品牌与品质消费
伴随着经济快速发展，消费者更加重视健康安全，关注品牌和品质。普通消费者不具备辨别产品真正品质的能力，因此，以品牌为标准挑选产品成为一种大众行为。当前白酒行业的集中度相对较低，预计品牌消费驱动消费需求转向龙头公司，未来行业集中度有望进一步提升。
二、线上线下渠道齐发力
未来，白酒公司不断强化专卖店体系建设，在上百个中大城市启动核心销售终端建设，包括专卖店、旗舰店和有社会影响力的销售终端。大力整合资源，在产品陈列、品牌宣传和推广方面给予支持。而目前酒类网购市场在酒类行业的渗透率较低，未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。
三、多元化营销塑造品牌力
未来，白酒企业采用多元化营销，针对新的文化受众，营造文化酒的新形象，获得消费者的情感认同。多样化营销如产品品鉴活动、白酒文化诗歌会、工厂游体验等，通过酒企与消费者更加紧密的互动——互联网营销即微信、微博和直播平台进行产品宣传和推广等，深入浅出地传播白酒品牌文化精神与品质，易于年轻人理解和接受。
资料来源：中国白酒网，观研天下XY整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
