由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、茅台等38个中国品牌入选。其中，青岛啤酒再次入榜世界品牌500强。青岛啤酒作为中国品牌代表者，如今已经远销100多个国家和地区。以其百年不变的品质坚守和持续的创新活力，用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展，全球化影响力，演绎着百年品牌的新青春。2018年11月，青岛啤酒连续获得了在美国芝加哥举行的世界啤酒锦标赛的金奖和在德国纽伦堡举行的欧洲啤酒之星大赛大奖。12月17日，青岛啤酒正式签约成为2022年北京冬奥会官方赞助商。
参考观研天下发布《2019年中国啤酒市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
不仅青岛啤酒，我国燕京啤酒、珠江啤酒等企业均实现营收、净利双增长。但我国啤酒产量却呈现下降趋势。据数据显示：2018年我国啤酒累计产量3625.1万千升，累计下降0.3%。其下滑的主要原因是啤酒的小麦产量出现低迷现象。
目前，我国人均啤酒消费量为35升，略高于世界平均水平，但低于日本、韩国，远低于德国，未来发展仍具有上升空间。
未来行业发展趋势：
一、产量下滑放缓 产品结构升级
未来。啤酒产量下滑趋势放缓，供需平衡点显现，由人口结构变化带来消费需求的变化。目前，我国啤酒消费的主力人群大致在20-50岁之间，随着年份的推移和二胎政策婴儿潮的影响，我国20-50岁的人口结构占比下降。年轻人群对于啤酒的质量要求较高，对于量的需求不是很大，因此在当下环境下，产品结构升级成为关键因素之一。
二、精酿啤酒将快速发展
随着年轻一代生活方式的改变，在啤酒消费低速增长的新常态下，啤酒口味的个性化、多样化是新的消费方向。同时，随着精酿啤酒概念在中国逐步普及，消费者的消费习惯以及品味的升级，越来越多的精酿啤酒厂或者小型的前店后厂的精酿啤酒屋会出现，为精酿啤酒设备带来了成长空间。
参考观研天下发布《2019年中国啤酒市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
2017-2018年青岛啤酒营业收入情况
数据来源：公司年报
不仅青岛啤酒，我国燕京啤酒、珠江啤酒等企业均实现营收、净利双增长。但我国啤酒产量却呈现下降趋势。据数据显示：2018年我国啤酒累计产量3625.1万千升，累计下降0.3%。其下滑的主要原因是啤酒的小麦产量出现低迷现象。
2014-2018年11月中国啤酒产量情况
数据来源：国家统计局
目前，我国人均啤酒消费量为35升，略高于世界平均水平，但低于日本、韩国，远低于德国，未来发展仍具有上升空间。
各国人均啤酒消费量
数据来源：商务委
未来行业发展趋势：
一、产量下滑放缓 产品结构升级
未来。啤酒产量下滑趋势放缓，供需平衡点显现，由人口结构变化带来消费需求的变化。目前，我国啤酒消费的主力人群大致在20-50岁之间，随着年份的推移和二胎政策婴儿潮的影响，我国20-50岁的人口结构占比下降。年轻人群对于啤酒的质量要求较高，对于量的需求不是很大，因此在当下环境下，产品结构升级成为关键因素之一。
二、精酿啤酒将快速发展
随着年轻一代生活方式的改变，在啤酒消费低速增长的新常态下，啤酒口味的个性化、多样化是新的消费方向。同时，随着精酿啤酒概念在中国逐步普及，消费者的消费习惯以及品味的升级，越来越多的精酿啤酒厂或者小型的前店后厂的精酿啤酒屋会出现，为精酿啤酒设备带来了成长空间。
资料来源：商务委，观研天下XY整理，转载请注明出处
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