近日，茅台在官微发布消息称，集团党委委派陈华任电商公司工作组组长，全面负责电商公司工作，原负责电商公司的聂永董事长职务被撤销，同时被免去其党支部书记职务。茅台称，长期以来，电商公司存在违纪违规甚至违法问题，员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在，但管理层对此熟视无睹。对于茅台此次做法，有人认为认为这是系统优化的过程，行内对于白酒电商的发展展开了讨论。
随着我国经济的快速发展，人们消费水平和购买能力的不断增强，白酒作为我国人民广泛喜爱的传统饮品，行业的产销量不断增长，加上白酒产品的价格不断提高，近年来白酒行业的销售收入和利润总额也随之不断的提高。据数据显示，2017年全国规模以上酒企累计完成销售收入5654.42亿元；累计实现利润总额1028.4亿元。
参考观研天下发布《2019年中国白酒电商行业分析报告-行业现状调查与发展动向预测》
目前，酒类电商行业处于深度整合期，竞争的升级使单一商业模式难以实现盈利，传统B2C“产品搬运工”式的模式也已无法满足用户越来越多元化的需求。多元化的模式是谋求未来发展、增强企业造血能力的关键，而B2B+O2O+定制产品是目前实现盈利的有效手段。预计2018年我国酒类电商交易规模达到660亿元。
以前白酒企业的销售，除了厂商自建的销售渠道外，一般情况下，需要从生产厂商到一、二、三级批发商逐步到零散的代理商，最后才抵达终端消费者。利用电商平台，可以从生产商直接通过网络卖给消费者，扁平化的销售渠道，也缩减了物流的环节。虽然电商渠道不能代替实体店渠道，但不可否认电商平台将带来比较大的增量空间。
另外，从增量空间来看，网购2.8万亿占社消零售总额的10%。渗透率达到10%，必然会改变原来的消费习惯和趋势，对于白酒行业的互联网销售将产生非常大的影响。未来五年，白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合，或者物流平台的整合打造出区域性的白酒，强强联合带来增长。
随着我国经济的快速发展，人们消费水平和购买能力的不断增强，白酒作为我国人民广泛喜爱的传统饮品，行业的产销量不断增长，加上白酒产品的价格不断提高，近年来白酒行业的销售收入和利润总额也随之不断的提高。据数据显示，2017年全国规模以上酒企累计完成销售收入5654.42亿元；累计实现利润总额1028.4亿元。
参考观研天下发布《2019年中国白酒电商行业分析报告-行业现状调查与发展动向预测》
2013-2017我国白酒行业销售收入统计
数据来源：中国酿酒工业协会
2013-2017我国白酒行业利润总额统计
数据来源：中国酿酒工业协会
目前，酒类电商行业处于深度整合期，竞争的升级使单一商业模式难以实现盈利，传统B2C“产品搬运工”式的模式也已无法满足用户越来越多元化的需求。多元化的模式是谋求未来发展、增强企业造血能力的关键，而B2B+O2O+定制产品是目前实现盈利的有效手段。预计2018年我国酒类电商交易规模达到660亿元。
2017-2020年中国酒类电商交易规模
数据来源：中国酿酒工业协会
以前白酒企业的销售，除了厂商自建的销售渠道外，一般情况下，需要从生产厂商到一、二、三级批发商逐步到零散的代理商，最后才抵达终端消费者。利用电商平台，可以从生产商直接通过网络卖给消费者，扁平化的销售渠道，也缩减了物流的环节。虽然电商渠道不能代替实体店渠道，但不可否认电商平台将带来比较大的增量空间。
另外，从增量空间来看，网购2.8万亿占社消零售总额的10%。渗透率达到10%，必然会改变原来的消费习惯和趋势，对于白酒行业的互联网销售将产生非常大的影响。未来五年，白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合，或者物流平台的整合打造出区域性的白酒，强强联合带来增长。
资料来源：中国酿酒工业协会，观研天下XY整理
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