郎酒小酒战略失误 3年上市业绩破200亿被指不切实际

        参考观研天下发布《2018年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》

　　6月25日，泸州市在《泸州市千亿白酒产业三年行动计划（2018-2020年）》中提出，郎酒成功上市，主营业务突破200亿元。然而，公开资料显示，2015年和2016年郎酒销售额同比增长均为30%，但是到了2017年销售额不增反减30亿元。2018年郎酒公司提出销售额100亿元、利润率保持20%以上的发展目标，业界专家并不看好郎酒在短期内的上市计划及其发展目标，认为品牌高度与价值、团队规模、资金实力等都是制约郎酒进一步发展的关键原因，并指出郎酒目前的战略是青花郎（红花郎）、小郎酒、郎酒特曲为主导的‘三树开花’战略，作为区域酒企，高端酱酒与小酒市场容量有限，郎酒特曲尚在培育期。此外，郎酒集团无论是大幅涨价冲击高端，还是砸广告词，都紧跟茅台脚步，业内认为是“蹭茅”。

 

　　回顾郎酒两次上市计划的搁浅，一次是2007年因企业水平和业绩水平看并非最佳上市时期，郎酒因此暂停上市计划，另一次是2009年因被四川省金融办列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单，上市计划再次延迟。此后，郎酒虽然经历了短期的高速发展时段，销售额在2011年首次突破百亿，而随后酒业进入“寒冬期”，郎酒业绩也下滑，渠道库存积压严重，并相继爆出劳资纠纷和董事长汪俊林接受调查的消息。直至2015年，随着汪俊林“复出”主持工作，关于郎酒上市的声音才再度响起。

       从2013年开始刮起了一股“小酒风暴”，直至现在白酒仍旧处于“小酒风暴”中。现在市场上出现了很多小酒，名字、包装都大同小异，小酒品种很泛滥。有业内人士表示，小酒的低度化、时尚化迎合了年轻消费者消费多元化的趋势，但受限于市场规模小和渠道有限等问题，同时面临同质化，小酒仅能够作为主流白酒市场的补充产品，在渠道创新上仍存在不足。