高尚的品质塑造了西凤酒品牌形象

　　八百里秦川，九州鸣凤，三千里凤香，一脉相承。西凤酒凭借千年酿造古法，经无数代人的不懈努力，最终形成了中国凤香型白酒典型之代表。

　　西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安经常去西凤酒厂，与西凤酒厂领导一道，严把产品生产质量关。并亲自深入生产车间，严格检查生产流程工序。

　　据了解，西凤酒生产过程要经过“五道关卡十八道防线”的控制和检验，才能完成。长期以来，西凤酒结合天时地利，经过立窖、破窖、顶窖、园窖、插窖和挑窖等工序，采用“续渣法、土窖发酵”技术，结合“热拥法”“酒海储存”等酿造工艺，使西凤酒具有“清而不淡、浓而不艳、聚清香、浓香于一体”的独特风格。

　　在品牌加盟店的实施运行中，王延安独具匠心，创意策划了具有西凤文化的泥塑群，将西凤酒的酿造工艺与中国酒文化完美结合，丰富了西凤品牌的精神内涵，意蕴深长，大气磅礴，彰显了西凤品牌独特的文化魅力。

　　古人云：人无信不立，国无信则衰。诚实是人生的命脉，是一切价值的根基。西凤酒三千年无断代传承，靠的是一个“诚”，西凤15年、6年陈酿酒品牌的磨砺，讲的是一个“信”字。公司从包装到酒质、从加盖标志到封装节点，每一道工序、每一道环节都经过严格的质量监控，保证了西凤15年、6年陈酿酒产品的品质始终如一。

　　“企业在于好思路，品牌育在严谨细”，已成为智德通全体员工的座右铭，大家时刻牢记在心间。王延安提出点滴做好西凤酒，坚持“以人德树酒德”之理念。他认为，品质是企业的根本，没有质量就没有市场，产品质量的好坏直接关系到企业的生存。他要求员工，在做好产品、树立产品品牌形象时，一切都要从小事做起，每个人象爱护自己的生命一样去呵护产品质量，做好产品质量、服务质量和工作质量。

　　为了使产品质量常态化，该公司一方面领导分工抓落实，层层落实产品质量责任制，实行全员质量管理，抓职工的质量意识，对员工进行“市场意识、竞争意识、服务意识和质量意识”教育，让公司每个员工必须高度重视产品质量。另一方面，公司经常在生产车间里，举办生产工人技能比赛，高标准，严要求，使大家做好每一道工序，保障产品的高质量高水准要求。

　　15年来，该企业始终坚持“一个打造、两个持续”发展理念，一个打造：即坚定不移地将西凤15年、6年陈酿酒打造成为全国知名品牌；两个持续：即一是把来之不易的15年、6年西凤酒品牌持续发扬光大；二是企业能够科学、理性、稳健、持续向前发展。

　　变化就是创新。创新就是一个民族进步的动力，也正是该公司永恒的追求。王延安用创新统揽全局，不断改革创新，锐意进取，以振兴陕西本土经济为己任，把“抓创新品牌建设，树立品牌形象”当做重点工作来抓。首先，公司着力抓好企业员工的文化素质提高，常年定期举办企业文化和员工上岗知识的培训工作，以提高全体员工的综合素质。

　　西凤15年、6年陈酿酒产品的推出，打开了西凤酒产品结构以及营销战略调整的死结，提高了中国名酒西凤酒的知名度和美誉度，促进了西凤酒品牌高端形象的确立。王延安说，品牌决定着中国白酒的未来，决定着白酒生产企业的命运。实践证明，品牌的力量是强大的。只有做好品牌品质，才能塑造好品牌形象，才能使企业立于不败之地。

　　在采访中，王延安董事长告诉记者，西凤15年、6年陈酿酒产品的开发，瞄准了我国中、高端白酒的定位，凸显了西凤酒独有的醇香、味厚、协调的特点，推出“高品质年份酒概念”，在包装上呈现出历史文化中的贵族礼器、吉祥凤凰和四大老牌名酒老字号的高贵形象。

　　品牌是企业最核心最重要的资产。西凤酒公司坚持品牌价值的提升，先后从西凤酒文化底蕴和文化内涵等方面，深入挖掘和研究，得到了国家有关部门的高度重视，并予以肯定。

　　西凤酒企业承载了西凤历史文化，承载了西凤技术质量，承载了西凤的信誉，使西凤酒品牌价值大大提高。2013年，西凤酒产品品牌价值超280亿元大关，位居中国白酒类品牌价值排行榜第5位。今年，西凤酒产品品牌价值一举跃升至605.08亿元，位居中国白酒品牌价值榜第4位。