2013年上半年中国高端红酒市场销量低迷 中端市场成新增长点

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

　　在我国白酒市场一片惨淡时，我国红酒表现市场也不尽如意，销量下降，价格下跌，尤其在进口葡萄酒品牌上表现极为明显。多种数据显示，进口葡萄酒无论是进口量和销量都有所减少，价格也大为降低，去年小拉菲价格竟出现“腰斩”现象。此外，我国红酒市场的格局也在这次市场低迷中，悄然改变。市场的不景气，政府的反倾销反补贴调查，均使世界葡萄酒在国内的扩展步伐在放缓。

　　观研天下食品行业分析师认为，受经济下行的影响，我国红酒市场自去年开始持续低迷，市场格局也发生改变，进口葡萄酒品牌可能会受多种因素会延缓其在中国市场份额的提升。品牌的竞争重心也可能会由高端市场转移到中低端市场。

　　目前，中国已然成为葡萄酒消费大国，葡萄酒销量近2亿箱。在2000至2010年的十年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费呈三倍增长，2010年至2011年市场加速成长，瓶装进口量增加65%，进口额涨幅近200%。然而到去年时，葡萄酒进口量涨幅仅有9%，为4400万箱。去年法国葡萄酒对华出口额仅上升3%，而在2011时这个数字却曾高达107%，今年则继续下降，截至五月同比降了9%。据国际统计局的数据显示，今年上半年，我国葡萄酒行业累计产量55.43万千升，同比下降了7.15%。仅6月一个月的产量同比降幅就达到24.97%，只有10.12万千升。葡萄酒进口量和产量的大幅下降，一方面是受整个经济气候的影响，需求不旺;另一方面，国家自去年开始压缩三公开支，所以虽然民众对葡萄酒的热情未减，占很大份额的政府消费却大为减少。此外，酒驾入刑也在一定程度上减少了人们对葡萄酒的购买。今年7月份我国开始对欧盟葡萄酒进行“双反”调查，也对葡萄酒的进口量产生一定影响。

　　由于三公费的压缩和“双反”调查的逐渐深入，高端葡萄酒面临的挑战会越来越多，因此中低端市场可能会成为竞争的重点。随着葡萄酒文化的普及，以及中国消费者对西方饮食习惯的不断了解，葡萄酒在民众的接受度越来越高，使得市场上一些中低价的进口葡萄酒非常受欢迎，这也给国产酒原有的价格优势带来威胁。在中低端市场上，除了进口商与国产商的竞争会逐渐激烈，葡萄酒也要同低价的啤酒、中国传统蒸馏饮料进行市场争夺。

　　观研天下在《中国红酒市场供需预测及未来前景预测报告（2012-2016）》中指出，葡萄酒市场自去年以来的市场低迷同压缩三公经费、社会反对公款吃喝等有很大关系，并将竞争重点逐渐推向中低端产品，满足广大民众的消费。