近日黄酒巨头会稽山狂掷500万重新定位品牌

 国内黄酒三大品牌之一会稽山，日前狂掷500万元，聘请国际知名策划公司对品牌进行重新定位。今日，会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康对网易财经表示，新方案已经确定，目前正在逐步实施过程中。



　　7月初，会稽山绍兴酒股份有限公司专门邀请“定位之父”特劳特中国公司合伙人，为其管理层做战略定位培训。傅祖康表示，会稽山将以”绍兴人爱喝的绍兴黄酒”形象进行推广，强调正宗概念。“下一步广告片会重新拍摄，产品也会大调整，主营会稽山品牌，一些小品牌会逐渐减少。”傅祖康解释道。



　　根据品牌战略定位方案，会稽山将围绕产品提升采取一系列动作：目标精准化、产品国际化、品牌年轻化。始创于1743年的会稽山，正在期待注入更多活力，以抵挡黄酒产业整体颓势。



　　相比白酒、啤酒和葡萄酒，黄酒的消费群体小得多，产量和销量更相差甚远。行业内产能第一的会稽山，在2008年也仅实现销售8.69亿元。



　　傅祖康说：“绍兴黄酒至今没有形成与其名声相配衬的地位。”他坦言，会稽山虽然有一定的知名度，但还停留在自身发展的初级阶段，档次不高、附加值低、品牌形象不鲜明，与知名白酒、葡萄酒品牌存在很大差距。