聚焦“变局中开新局” 中国网络媒体行业仍有较大发展潜力

2020-11-04 02:02

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2020中国网络媒体论坛日前在上海开幕。与会嘉宾期待，通过深入探讨和交流变局中的中国网络媒体责任与使命，推动网络媒体更好适应新变化，实现新发展，让互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

我国网络媒体行业发展历程大致可分为三个阶段，分别是从1998年到2004年的萌芽发展阶段，载体为门户网站、新闻网站等；从2005年到2010年的快速发展阶段，主要载体为博客、播客等；从2011年至今的融合发展阶段，形成了“两微一端一网”的全新网络载体格局。

我国网络媒体发展历程

阶段	时间	特点
萌芽期	1998-2004年	以门户网站、新闻网站为载体新浪网、腾讯等商业网站相继成立
快速发展期	2005-2010年	以博客、播客为载体 2005年博客元年 2008年网上人数跃居世界第一 2009年新浪微博推出
融合发展期	2011年至今	以两微一端一网为载体 2011年腾讯微信推出 2014年为媒体战略融合元年 2016为移动直播元年

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，随着我国网络信息的普及，我国网民规模快速增长，截止2020年6月，我国网民规模达到9.4亿人，较2019年6月增加0.85亿人。同时我国网络新闻用户规模也随之增长，到2020年6月，我国网络新闻用户规模达到7.25亿人，较2019年6月增加0.39亿人。

截止2020年6月中国网民规模及网络新闻用户规模

数据来源：公开资料整理

我国网络媒体行业目前主要包括中央媒体和商业媒体两大类，两类媒体各有优势，相互竞争的同时有有所互补。其中中央媒体主要引导和传播重大事件、突发事件以及重大时政议题，对用户的影响高；商业媒体主要传播与整合日常生活与社会民生类新闻事件，用户覆盖率高、黏性较强。

中国网络媒体特征对比

项目	中央媒体	商业媒体
网络平台建设	加快探索与5G、人工智能等创新技术深度融合的模式
重大事件的传播和引导	在重大新闻事件、突发事件、重大时政议题的传播力、影响力、引导力优势更加明显	在事关日常生活、社会民生类的新闻事件中的传播力和整合力更为突出
受众吸引力	用户信任度高，但是用户覆盖率和影响力不及商业媒体	用户黏性较强（粉丝量较高），用户覆盖率相对较高