互联网教育巨头虽抢占在线教育市场先机但仍有良田有待发掘

2020-03-11 02:53

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阿里近日推出了一款名为“帮帮答”的产品，针对中小学生课业问题的付费问答平台。这是除钉钉推出的在线教育功能之外，阿里在入局在线教育领域后，首次推出的独立产品。天眼查信息显示，“帮帮答”App的开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司，疑似实际股权控制方为阿里巴巴文化娱乐有限公司。

受到当下疫情环境对在线教育赛道的影响，在春节期间用户在家上网时间加长，而选择试听与报名课程体验的人数逐渐增多，获客成本也较过去下降了40%左右，这些现象背后的直接原因在于历年开学后K12行业迎来小旺季时，大量用户无法去到线下进行购买。根据相关数据显示，2018年我国K12在线教育用户规模达到1968.9万人，占当年在线教育用户规模的8.5%；相对于2018年我国0-14岁2.36万亿的人口数量看，目前K12在线教育的普及率仍有待进一步提升。

2014-2018年我国K12在线教育用户规模统计情况

数据来源：中国互联网络信息中心

根据中国互联网络信息中心数据显示，2019年我国全年在线教育用户规模预计达2.59亿人。并随着二胎政策全面开放，升学就业竞争压力不断增大，满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长，预计2020年中国在线教育用户规模将达3.05亿人。

2016- 2020年我国在线教育用户规模统计及增长情况预测

数据来源：中国互联网络信息中心

日前，受到疫情的影响，教育部推出“停课不停学”的政策，来鼓励学生利用线上平台进行学习，使得在线教育成为刚性需求，一时间为在线教育平台带来了庞大的流量红利。新东方在线、猿辅导、作业帮等各类在线教育平台抓住机会，纷纷推出了各类针对疫情的免费产品和服务，意图抢占市场。

疫情期间各大在线教育平台推广情况

在线教育平台	推广措施
新东方在线	向全国中小学生免费提供150万份春季班直播课程，在延迟开学期间向中小学生开放免费同步课；向全国大学生免费提供10万份四六级正价课及考研、出国考试等精品课
学而思网校	推出全年级各学科免费直播课和自学课，课程涵盖小学一年级到高中三年级全部学科
跟谁学	跟谁学及旗下高途课堂联合为武汉地区捐赠价值2000万元的在线直播课，免费为2万名武汉中小学生开放寒假正价直播课学习
猿辅导	面对全国中小学生开放免费直播课，包括学科巩固预习课、人文大师课以及能力素养课
作业帮	制定"春季加油站计划"，针对因疫情推迟开学的中小学生免费推出春季校内同步直播课
网易有道	免费向全国小学至高中学生赠送开学名师直播课。同时，增设500万元全勤奖学金
流利说	捐赠总价值超1200万的在线英语课程，并免费开放10万份经典绿钻课礼包，其中湖北是重点覆盖区域
美术宝	向全国免费开放少儿公益美育课