4月12日至14日，第五届中国数字阅读大会在杭州召开。会上发布的《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2018年，中国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达到12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。我国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿元，同比增长19.6%，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。
近年来，我国数字阅读市场规模不断扩大。借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。数据显示，中国数字阅读市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，同比增长26.7%，扩大了3倍有余。2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。初步测算2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。预测2019年中国数字阅读市场规模将突破200亿元，而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破370亿元。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》
2018年，掌阅、QQ阅读、书旗小说的日均活跃用户均超过1000万人，分列前三位。其中，掌阅APP的日均活跃用户规模达到了2042.4万人。QQ阅读和暑期小说的日均活跃用户数分别为1660.9万人和1467.6万人。除咪咕阅读的用户数量达到503.0万人外，其余阅读APP的日均活跃用户数量均在500万人以下，主要分布在100-300万人之间。
随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势不断超越PC端，将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设，抢占市场。
未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权IP的运作，不断挖掘IP的商业价值和更多元的商业模式，将单个IP不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。
头部网络文学的稀缺性和价值已经被不断上涨的版权价格所证明。通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧/动漫/游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值。2012-2018 年，改编自网络原创文学的电视剧网播单集授权费上涨了数百倍，从几十万上涨到百万、甚至千万级别。泛娱乐产业正在实现文学、影视、动漫、游戏的交叉融合，数字阅读行业也在寻求更加多元、稳定增长的收入模式。
近年来，我国数字阅读市场规模不断扩大。借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。数据显示，中国数字阅读市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，同比增长26.7%，扩大了3倍有余。2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。初步测算2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。预测2019年中国数字阅读市场规模将突破200亿元，而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破370亿元。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》
2012-2022年中国数字阅读市场规模统计情况及预测
数据来源：文化委
2018年，掌阅、QQ阅读、书旗小说的日均活跃用户均超过1000万人，分列前三位。其中，掌阅APP的日均活跃用户规模达到了2042.4万人。QQ阅读和暑期小说的日均活跃用户数分别为1660.9万人和1467.6万人。除咪咕阅读的用户数量达到503.0万人外，其余阅读APP的日均活跃用户数量均在500万人以下，主要分布在100-300万人之间。
2018年主要阅读APP日均活跃用户数
数据来源：文化委
随着智能手机的普及、5G时代来临，移动平台优势不断超越PC端，将进一步推动移动端数字阅读市场的发展。目前数字阅读市场上移动平台竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。未来各大数字阅读企业也将进一步加强平台建设，抢占市场。
未来以阅文集团、掌阅科技为代表的数字阅读龙头企业仍将加强对版权IP的运作，不断挖掘IP的商业价值和更多元的商业模式，将单个IP不断运营成集电影、电视剧、游戏、动漫、周边的全娱乐产业链的作品，进一步推动版权运营走向成熟。
头部网络文学的稀缺性和价值已经被不断上涨的版权价格所证明。通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧/动漫/游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值。2012-2018 年，改编自网络原创文学的电视剧网播单集授权费上涨了数百倍，从几十万上涨到百万、甚至千万级别。泛娱乐产业正在实现文学、影视、动漫、游戏的交叉融合，数字阅读行业也在寻求更加多元、稳定增长的收入模式。
资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
