近日，小鹅通发布《2019知识付费内容分销白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书认为，2018年知识付费行业迎来拐点。一方面，闻风入局的从业者迅速增多，市场鱼龙混杂，品质与口碑双下滑，单靠自身IP势能去刺激用户付费，变得逐渐失灵；另一方面，新世相、网易云课堂和三联生活周刊相继引领的“营销课”刷屏事件，在知识付费行业引起了巨大的讨论。这种形式新颖，成本较低，但又能高效获取粉丝，提升课程销量的营销手段，成为人人都想复刻的标本。
据《白皮书》白显示，小鹅通内容分销市场中视频形式的课程量增长非常迅猛，41.28%的占比隐隐有超过音频课程51.24%的势头。这主要归功于更多教育培训机构入局行业，在教育这种沉浸式学习的场景下，用户更加青睐视频这一类信息密度更大的课程形式。
参考观研天下发布《2019年中国知识付费市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
而目前来看，在内容分销市场中教育培训类流水占比达35.82%，内容分销市场中83.94%的课程单品售价在60-99元之间。从具体数据来看，个人提升类由于课程基数较大等因素，当前流水占到总分销流水的42.3%。教育培训类虽然在课程总量上少于个人提升、女性时尚类课程，但是流水占比却能达到35.82%，锁定第二名位置。这种势头表明教育培训类课程蕴藏大量机会，教育培训机构依然值得加入小鹅通内容分销市场。
小鹅通内容分销市场的渠道分销商覆盖多个行业，采购需求涉及多种生活场景，其中教育培训占比最高，约占25.57%，他们本身渠道的属性更贴合知识付费场景，且用户对教育类型商品付费的习惯已养成，接入内容分销市场，直接采买优质课程，从成本、人力考虑，线上内容推广更加顺利。
此外，白皮书预测了整个行业未来发展趋势。首先内容分销或成未来主流内容付费模式。内容供应商对于B端流量的挖掘存在较大市场空间。通过B端触达消费者，流量更加垂直且精准，且能直接影响B端覆盖的社交关系链去影响消费者的购买决策。而作为B端的渠道分销商，愿意为内容供应商卖货的核心点在于能够借助优质内容获取充分的收益及付费用户，实现知识付费业务的开拓。
其次，渠道分销商角色正在多元化。除了读书类、文化类等自媒体商家外，金融、电商等类型的商家也在加入内容分销市场。依靠自身流量，将市场中优质的课程内容嫁接到自有渠道或者小鹅通知识店铺中进行销售。最后，便捷高效分销服务和平台设施至关重要。
据《白皮书》白显示，小鹅通内容分销市场中视频形式的课程量增长非常迅猛，41.28%的占比隐隐有超过音频课程51.24%的势头。这主要归功于更多教育培训机构入局行业，在教育这种沉浸式学习的场景下，用户更加青睐视频这一类信息密度更大的课程形式。
参考观研天下发布《2019年中国知识付费市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
2018年小鹅通知识商品形式
数据来源：《2019知识付费内容分销白皮书》
而目前来看，在内容分销市场中教育培训类流水占比达35.82%，内容分销市场中83.94%的课程单品售价在60-99元之间。从具体数据来看，个人提升类由于课程基数较大等因素，当前流水占到总分销流水的42.3%。教育培训类虽然在课程总量上少于个人提升、女性时尚类课程，但是流水占比却能达到35.82%，锁定第二名位置。这种势头表明教育培训类课程蕴藏大量机会，教育培训机构依然值得加入小鹅通内容分销市场。
2018年小鹅通商品流水占比情况
数据来源：《2019知识付费内容分销白皮书》
小鹅通内容分销市场的渠道分销商覆盖多个行业，采购需求涉及多种生活场景，其中教育培训占比最高，约占25.57%，他们本身渠道的属性更贴合知识付费场景，且用户对教育类型商品付费的习惯已养成，接入内容分销市场，直接采买优质课程，从成本、人力考虑，线上内容推广更加顺利。
2018年小鹅通渠道分销行业分布情况
数据来源：《2019知识付费内容分销白皮书》
此外，白皮书预测了整个行业未来发展趋势。首先内容分销或成未来主流内容付费模式。内容供应商对于B端流量的挖掘存在较大市场空间。通过B端触达消费者，流量更加垂直且精准，且能直接影响B端覆盖的社交关系链去影响消费者的购买决策。而作为B端的渠道分销商，愿意为内容供应商卖货的核心点在于能够借助优质内容获取充分的收益及付费用户，实现知识付费业务的开拓。
其次，渠道分销商角色正在多元化。除了读书类、文化类等自媒体商家外，金融、电商等类型的商家也在加入内容分销市场。依靠自身流量，将市场中优质的课程内容嫁接到自有渠道或者小鹅通知识店铺中进行销售。最后，便捷高效分销服务和平台设施至关重要。
资料来源：《2019知识付费内容分销白皮书》，观研天下XY整理，转载请注明出处
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