喜马拉雅狂欢节3天销售破4.35亿我国知识付费市场发展空间仍受瞩目

2018-12-05 06:07

手机浏览

参考观研天下发布《2019年中国知识付费市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

截止12月3日24:00 ，喜马拉雅FM举办知识电商节“123节”，三天的内容消费总额超过4.35亿，消费用户超过2135万人。内容品类覆盖了328个行业，共有8100位声音创作者参与创作。

根据喜马拉雅公布的数据显示，消费人群集中在广东、北京、上海等地。青年用户仍是知识付费消费的主要群体。其中30%的用户为70后、80后用户，70%的90后、00后用户。90后成为消费的主力军，相较于2017年，2018年90后付费用户占比增加了6.3倍。

在消费榜单中，不难发现实用性知识较受欢迎。全站畅销榜中前三的课程分别为《友邻优课：英语蜕变计划》、《蔡康永的201堂情商课》、《夏说英文口语学院：零基础直达流利》。

为优质互联网知识付费习惯逐渐养成，知识付费市场潜力巨大

数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。随着2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

2015-2018年中国知识付费用户规模及预测

数据来源：商务委

数据显示，63.6%的受访知识付费用户使用知识付费产品的目的是获取专业知识，50.3%的受访知识付费用户是出于兴趣爱好而使用知识付费产品。目前知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费，用户更愿意为实用且高质量的内容付费。

2018年上半年中国支付付费用户平台使用原因

数据来源：商务委

阶层焦虑促进付费意愿提升，行业集中化推动变现出口拓展。

技术的发展提升了人们吃饭、购物、叫车等生活环节的效率，由于物质需求已被基本满足，有一部分被节约下来的时间将被投入到精神文化的消费中。生活节奏的加快和生活环境的复杂化使得跨领域基础知识的场景化应用成为必备技能。

（1）需求侧，群体性焦虑引发强烈学习动机，提升了用户为优质内容付费的意愿；在信息量爆发、免费信息泛滥的环境下，付费门槛能够帮助用户降低内容筛选的时间成本和注意力成本。

（2）供给侧，近年来从个人博客到自媒体兴起所带动的全民内容输出风潮下，伴随着自媒体上升路径收窄，B端收入向头部聚集；此外，在部分领域已具有相当影响力的KOL的内容服务价值点仍未完全挖掘和释放。行业整体亟需拓展变现出口，而主要面向C端收费的知识付费模式正契合了这些趋势。

（3）同时，技术条件的完备和移动支付习惯的普及也为知识付费的发展提供了一定助力。

资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

更多好文每日分享，欢迎关注公众号