咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2018年中国线上原创设计行业发展现状分析


        人民网北京5月8日电 (董菁)5月7日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合淘宝发布了《2018中国原创设计创业与消费报告》(简称《报告》),基于阿里数据洞察线上原创设计市场的发展现状:从2014年到2017年,线上原创设计商品成交金额持续高速增长,2017年整体成交金额达数百亿元,与此同时线上原创设计商品成交数量也在逐年递增。报告显示,线上原创设计师以85后和80后为主,从性别上来看,女性占比略高于男性。

        新生代品牌的溢价筹码:成交规模数百亿、月均销500万件

        报告就线上原创设计市场中的的三大主流行业服饰、文创和家居展开详析,还原中国线上原创设计粉丝们的消费偏好,并指出中国设计力量国际化、融合化、IP化的未来。

        报告显示,2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元,相较2016年,5年以上成熟店铺占比增长显著;从线上月均成交商品数量来看,2017年达500万件;从搜索热度来看,2017年消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长,2017年第四季度搜索达到了1.7亿次。

 

        品质、个性、细分、中产、小众......面对消费者排山倒海式的消费需求变革,从商品设计到品牌营销都进入了全新的时代,对于本土原创设计师品牌而言是一个机遇,亦是一个挑战。其中生产成本高、受众长尾、供应链难以把控等是不可规避的难题,而依托阿里巴巴的生态体系以及“腔调”频道对设计师快速成长的助力,在版权保护、矩阵式推广、流量扶持、供应链打造、原创IP输出、用户储备、资金撮合等多方面获得商业赋能的设计师品牌,进入常态化运营的“原创队伍”将日益壮大。

        报告显示,2017年线上原创设计店铺包括服饰、文创、珠宝/首饰/眼镜、家居家装、数码、运动户外、美妆、动漫、食品、小家电、花鸟农资、母婴用品等行业,可谓是遍地开花。其中,服装、文创、家居行业开店数量占比最高,此外从三年开店趋势来看,各行业每年新开店铺数均保持增长,属原创设计市场发展的领跑赤兔。

 

        相比之下,其它行业占比较低,但亦在迅猛生长,其中饰品、配件和动漫三个行业的新开店数量在2017年同比上一年增速显著,足见它们的市场潜力,属成长黑马。此外,报告还发现原创设计店铺开店后,没有更换过行业的店铺占比明显高于整体,在核心商家中76%的商家主营商品发展稳定。趁着线上原创设计市场的蓬勃发展时期进入原创设计的黑马行业,不失为创业良机。

        参考观研天下发布《2018年中国美术设计市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究

 

        线上原创市场的发展引擎:80后85后女设计师领衔原创

        在交易市场上,供需对等是一件美妙而和谐的事情,在线上原创这个迅猛崛起的市场里,又岂能少了年轻人的身影。报告显示,线上原创设计师以85后和80后为主,从性别上来看,女性占比略高于男性;与此同时,为原创设计买单的粉丝亦是以女性为主,且以80后和90后居多,其中90后和95后更胜一筹。

 

 

        不仅如此,为原创商品买单的人群以及意愿均在攀升。报告显示,原创设计类商品的日均消费人数稳步增长,截止2017年已突破48万;消费者在原创商品上的花费金额占比也在逐渐提高,2017年消费者在原创设计商品上的客单价是整体的4倍多,其中对比2016年,2017年服饰和文创行业的原创商品客单价仍有提升。

 

        相对而言,在线上原创设计消费方面,“比价”仿佛是不存在的。对于商品的价值,消费者建立了全新的衡量体系,“原创设计”在消费者心中占有一定的心理价优势。

        线上原创市场的头部力量:80后女生爱“燕尾” 90后95后爱懒人沙发

        线上原创设计商品的一大发展特色便是在消费者为中心的基础上展开创意设计,旨在让消费者同时拥有与国际接轨的设计元素以及个性化需求的自然融入。纵观线上原创设计市场三大领跑行业,不难发现80后、85后、90后、95后消费者的个性标签。

        报告显示,对于原创服饰,80后女生对“燕尾”元素独具偏爱;而“城市风景”的印花男装更得80后男生的欢心。

        90后女生既爱卫衣帽饰,也爱一字肩、双肩带;90后男生既穿POLO衫,也爱骷髅鬼怪、游戏、恶搞印花男装。

 

        85后的文创之需相当喜庆:冰箱贴、对联、红包、剪纸。在文化消费的红利时代,线上文创冰箱贴轻松取悦了线上80后、85后和90后消费人群,其中数85后消费人群最是宠爱有加。而纵观85后消费者文创偏好商品TOP5更是洋溢着节日的喜庆,看来他们对文化的理解相当传统。

 

        另外,相对于跟讲求实用性的80后85后一代而言,90后95后往往以舒适度为先。正所谓能躺着绝不站着,懒人沙发绝对是不二之选,在线上原创住宅家具消费方面,90后和95后消费者对懒人沙发尽显高涨热爱。
 

资料来源:互联网,观研天下ZQ整理
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

数字化浪潮下我国图书馆行业迎来变革 数字图书馆建设加快 线上阅读模式已开启

数字化浪潮下我国图书馆行业迎来变革 数字图书馆建设加快 线上阅读模式已开启

图书馆为文化传播的重要场所,近些年来我国图书馆数量一直为增长趋势。从图书馆总藏量来看,到2022年末我国公共图书馆总藏量135959万册,比上年末增长7.8%,阅览室坐席数155万个,增长15.4%;而从流通人次来看,截止2022年末,我国公共图书馆累计发放借书证12229万个;总流通人次78970万,比上年增长5.8

2024年01月09日
年轻人关注及短视频兴起为戏曲行业注入新活力 视频软件大力扶持传统文化传播

年轻人关注及短视频兴起为戏曲行业注入新活力 视频软件大力扶持传统文化传播

戏曲作为我国重要的传统文化,我国一直发布政策支持戏曲行业发展,但随着当前社会娱乐多样化的发展,传统的戏曲演出与当前人们生活方式存在脱节,而戏曲行业也面临着与电影、音乐会和电视剧、脱口秀等的竞争压力,所以当下戏曲行业的创新和改革刻不容缓。

2023年12月06日
集换式卡牌行业:IP卡牌受到消费者喜爱 腾讯、阿里进入赛道进行布局

集换式卡牌行业:IP卡牌受到消费者喜爱 腾讯、阿里进入赛道进行布局

我国卡牌行业与国外相比起步较晚,但在近两年发展迅速,数据显示,2022年我国集换式卡牌市场规模就达到了8.84 亿元。而随着卡牌热度不断上升,卡牌种类也越来越丰富,特别是与文化IP相关的卡牌,就更加受到消费者的喜爱,比如说奥特曼卡牌为主的卡游动漫,在2020年营收就已经达到了 30 亿元,净利润超过 10 亿元。

2023年11月23日
IP改编成为我国网络文学重要组成部分 海外输出网文作品不断增多

IP改编成为我国网络文学重要组成部分 海外输出网文作品不断增多

网络文学指以互联网平台为分发载体,向人们传播文学内容的新型文学样式,随着互联网信息技术的发展,我国网络文学市场规模也是在不断扩大。据《2022中国网络文学发展研究报告》显示,从2018年到2022年我国网络文学市场规模从159亿元增长到了389亿元,连续五年稳定增长。

2023年11月06日
马术运动发展迅猛 渐成体育产业新增长点

马术运动发展迅猛 渐成体育产业新增长点

在经济不断向好发展和政策的加持下,马术运动发展迅猛。据统计,从2016-2021年五年间,我国马术俱乐部从907家爆发式增长至2387家,翻了近三倍,同时,全国马术参与者已超百万。

2023年08月07日
幻核APP下线 数字藏品行业监管难度加大 许多问题仍有待解决

幻核APP下线 数字藏品行业监管难度加大 许多问题仍有待解决

2023年3月9日,腾讯旗下数字藏品平台幻核APP发布下线通告,将于6月30日24时正式下线,而早2022年8月16日,幻核就已经停止了数字藏品的发行。幻核于2021年8月上线,是腾讯旗下的数字藏品交易软件,首波商品为内地著名访谈节目《十三邀》的数码艺术收藏品,限量300件。

2023年03月17日
吉林省长韩俊:做好后冬奥时代冰雪旅游大文章 努力打造世界冰雪旅游目的地

吉林省长韩俊:做好后冬奥时代冰雪旅游大文章 努力打造世界冰雪旅游目的地

1月31日,吉林省委副书记、省长韩俊到吉林市就冰雪经济发展调研。他强调,要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神,坚决树牢“冰天雪地也是金山银山”理念,依托资源优势,坚持规划引领,强化大项目支撑,丰富产品业态,推动农文旅融合发展,让“冷”资源变成“热”产业。在仔细察看共享大厅、演艺酒吧、游客餐厅等设施后,韩俊强调

2023年02月20日
2022年我国文化企业营收121805亿元 文化娱乐休闲服务营收大幅下降

2022年我国文化企业营收121805亿元 文化娱乐休闲服务营收大幅下降

据对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)调查,2022年,文化企业实现营业收入121805亿元,按可比口径计算,比上年增长0.9%。

2023年02月15日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部