文创产业如何借“一带一路”扬帆出海

 　　国家“一带一路”倡议，为文创产业带来了前所未有的发展优势和良好机会。日前，文艺界、金融投资界、文化企业界的有关人士和专家学者就相关问题展开了探讨与交流。

　　产业借文化拓市场

　　福州“运杉船”、厦门“玻仔号”、苏格兰“短衬衫”号，几艘海上丝绸之路古船模型在第九届海峡两岸文博会上同场亮相。不少观众前来了解福建与海丝沿线各国之间的交通航运情况。

　　福建被定位为21世纪海上丝绸之路核心区，而福建文创产业兼具海丝交流特色，当下正是拓展相关市场的新契机。

　　在泉州展区内，福建省沉瑜香香业科技有限公司董事长庄颜瑜正忙着向观众介绍香疗文化。她说，香与茶一样，是古代海上丝绸之路贸易的重要商品，沿线多个国家至今仍保持用香传统。如今，政府支持海丝的文化运营，企业可借这一风势扬帆出海。“今年的不少大订单是在上届文博会上签署的，如果没有‘一带一路’战略的推动，没有深耕海丝文化，我们不可能这么迅速开拓新市场”。

　　“一带一路”商机需深挖

　　产业与文化共同发力、产品借文化打开市场，已成共识。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说，“一带一路”是一条经贸与文化融合之路，建设“一带一路”，经贸合作的“硬”支撑与文化交流的“软”助力缺一不可。

　　文化“带路”，这是文创产业必须承担的历史责任，更是极其难得的发展机遇。事实上，一年前，闽企功夫动漫就与央视合制国内首部“一带一路”动画片，瞄准国际市场。云南在柬埔寨尝试实景大型演出《吴哥的微笑》，取得初步成果。

　　“就目前来看，文创企业‘走出去’的合作，主要集中在工艺品贸易、旅游合作、对外文艺演出等单向形式。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，未来的方向是从政府到企业、行业协会等多层次的联合开发，双向交流，从而真正实现互惠共赢。

　　激活“文化+”基因

　　那么，如何提升文创产业“走出去”的质量与水平？

　　金元浦说，要利用好“文化+科技”。文创产业“走出去”，应在现代数字技术和移动互联网技术的支撑下，构建影视、游戏、动漫、网剧及其衍生品的IP泛娱乐文化产业链。

　　他还说，要做好“文化+在地化”。需充分挖掘“一带一路”的历史文化遗产，研究沿线各国不同受众群体的文化传统、价值取向和接受心理，融入当地元素。

　　业内人士认为，资本是文创产业“走出去”的重要支撑，但目前资本要素在该领域还没形成规模。因此，中国文化管理协会副主席李小磊建议探索设立对外文化产业基金，把融资、项目落地结合起来，给文创产业“走出去”最实质的扶持。