“文化+科技”撬动数字创意产业

　　第十一届北京文博会开幕第一天，腾讯大燕网展台前，一群参观者围住一个憨态可掬的智能机器人争相发问，机器人则摇头晃脑地回答各种问题，或喜或嗔，丰富的表情惹人喜爱。而在展台内，VR体验、微信照片打印和全景展示等新型酷炫互动技术也吸引众多参观者驻足。

　　在此届文博会展馆里，像大燕网这样充满“科技范儿”的展台很多，VR、AR动漫游戏、3D影视内容、网络文学、有声读物等数字创意内容产品丰富多样。文化与科技融合也同样是论坛峰会、推介交易的热点。记者从文博会主办方获悉，截至10月30日文博会落幕，该届文博会共签下958.33亿元大单，这其中，文化科技类项目签约额超过1/3，显示北京文博会“文化+科技”引领文化创新的鲜明特色。

　　数字内容成亮点

　　再现“万园之园”圆明园原景，不需一砖一瓦。文博会的第一天是北京海淀展馆的文化科技日，一场文化与科技完美融合的跨界嘉年华——VRChinaJAM2016圆明园VR、AR全国创意大赛优秀作品展示，让参观者借助VR设备就能体验“万园之园”的盛时美景。展台工作人员告诉记者，此次大赛旨在推动“圆明园”这一超级文化IP与现代最前卫的科技相结合，并进行衍生开发。此外，记者看到，展区还展示了启迪数字天下推出的原创IP“万兽王国”VR乐园，根据传统故事《山海经——凤凰》《西游记》设计的数字文化产品，可以随意切换场景的虚拟演播室，以及使用星环VR应用及设备体验的最新潮VR电影、游戏等。

　　在京津冀文化协同发展展区，北京大麦网展台内的人脸识别、VR选座、自助取票系统，以及北京神舟航天文化创意传媒有限责任公司展示的360度太空球幕体验系统等多个现场互动项目，让观众直观体验到文化科技融合下“大文体”新娱乐方式。

　　数字阅读、有声读物等数字创意产品在文博会上已是寻常。其中，网络文学诞生到现在只有短短十余年，却发展为一个巨大的产业。在阅文集团展台，集中展示了海量拥有版权的数字阅读产品。阅文集团首席执行官吴文辉表示，阅文集团在网络文学界开创多个“第一”，如第一个将智能推荐引入移动阅读应用，引领数字阅读APP进入智能化、个性化的新时代。

　　而在文博会分会场北京朝阳规划艺术馆举行的3D技术与创意博览会上，12个板块聚焦数字创意产业，除展览展示外，还邀请中外专家学者共同研讨数字创意产业发展、解析影视制作技术等，还为国内数字创意内容创作、技术研发等企业搭建合作桥梁等，数字创意产业展现出勃勃生机。

　　产业协作解难题

　　文博会上，北京市朝阳区发布的数据显示，2015年，国家文化产业创新实验区规模以上文化创意产业实现收入1449.3亿元，科技含量高、创意程度高的产业占比不断提升，移动新媒体、数字娱乐、数字出版等领域企业实现增速同比增长40%以上，逐步成为支撑区域文创产业升级发展的新增长点。

　　然而，我国数字创意产业才刚刚起步，与欧美国家相比还有很大的差距，面临内容创新、技术创新，以及版权保护等问题。在文博会主题报告会上，美国A+E电视网公司副总裁兼中国区总经理区咏卿就提出，科技的快速发展扩大了内容的传播范围与渠道，在进行版权内容创作时，要考虑适应不同的渠道、平台，如一部120分钟的电影就不适合在手机上播放，可以尝试创作适合在手机上播放的版权内容，将内容更精准地推送给观众。同时，技术的发展也给版权保护带来挑战，如OTT涉及的版权问题，需要及时解决。

　　阅文集团从事网络文学IP开发已经有十几年。如今，在科技与文化融合时代大背景下，游戏、影视、网络剧以及动漫等快速发展，对IP开发提出了更高的要求。吴文辉表示，应对IP进行更加系统、专业化的开发，让各个领域紧密联动，最终实现IP价值最大化。他还同时指出，未来，阅读介质会走向电子化，在获得海量版权内容的同时，还应提升硬件产品的视觉体验。他建议可以采用投影、VR等技术解决手机视觉问题，而随着技术变革，可能会出现更适合阅读的专用电子设备。

　　近几年，华人文化产业投资基金发起或投资控股近100家企业，主要为文化、互联网领域的企业，如国内的综艺节目制作公司灿星、美国的动画梦工厂等。华人文化产业投资基金总经理李川表示，科技与文化相融合，除内容创作外，还应解决如何在较短的窗口期聚焦人才、资金、运营团队，联合产业链各方实现共赢。其实，这个问题已引起国内业界的关注。3D技术与创意博览会上，组委会就联合多家机构共同发起国内首个“数字创意产业产融联盟”，尝试搭建中外数字创意交流合作的平台，聚合各方信息、面对市场痛点和行业发展趋势，锁定并推出具有可持续发展潜能的细分领域行业应用型解决方案等。同时，组委会还发布了数字体验中心创意技术清单、推出电影工业化协作平台，以探讨中国数字创意产业未来发展的无限可能。