2016年暑假黑马无踪影 口碑连连跌 品质保卫战 仍需实力派

       导读：去年暑期档黑马奔腾，涌现了四大票房神兽《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》。

　　去年暑期档的票房爆棚为中国电影注入一支强心剂，也让更多的投资人照猫画虎砸钱赌黑马。然而，汇集了数十部影片的今年暑期档日程已经过半，黑马依然渺无踪影，整体票房不增反减，即使有最当红的小鲜肉和最热门的IP也救不回集体扑街的口碑……如此暑期档，不得不让人反思：究竟什么“配方”，才能成为电影市场上真正的王者？答案其实很简单：放弃所谓的配方，相信实力派。回溯过往若干年的电影市场不难发现，真正的“爆款”电影，包括“黑马”，都是靠良好的口碑累积人气和票房。而仅仅复制“爆款”的配方，例如青春题材、小鲜肉演员、热门IP，并不能成为“爆款”，最关键在于整部电影的掌舵人，也就是导演、监制是否够实力。整个暑期档都不见起色的国产片口碑，或许要等到9月陈可辛、曹保平、冯小刚三位实力派的作品上映，才能得到拯救。

　　黑马无踪影

　　去年暑期档黑马奔腾，涌现了四大票房神兽《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》。这四部新人导演的电影处女作取得了票房口碑的双丰收，助推暑期档票房创下新高，也让资本市场看到了中国电影新人的力量和以小搏大的机会，而今年暑期档涌入了大量国产新人新作，其中不乏模仿《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》风格的作品，但这些影片最终表现都平平无奇，不见黑马。不仅如此，7月票房还出现了5年来首次同比下降的情况。这固然与电商今年大规模削减了票补额度有关，但不够优良的国产片品质显然要为此负上主要责任。

　　相较于略显惨淡的7月，依托于热门IP的电影《盗墓笔记》为8月的票房开了个好头：该片成为今年暑期档最快破5亿的影片，而随后中国电影总票房也创下了最快300亿的纪录；8月首周票房累计超过10亿，成为史上最好的8月票房。然而，由原作者南派三叔亲自操刀改编，香港导演李仁港执导，并邀集了井柏然、鹿晗两大人气小生出演的《盗墓笔记》是市场早就寄予厚望的作品，称不上是“黑马”。8月在《盗墓笔记》之后上映的国产片，也没有一部具有“黑马相”。相反，《使徒行者》、《危城》、《惊天破》等多部8月将上映的警匪片，严重的同质化倾向，演员阵容上也总是古天乐、刘青云这些老面孔的不同排列组合，很容易自相残杀，也容易让观众产生审美疲劳，要想成为“黑马”基本不可能。

　　口碑连连跌

　　此前，光线传媒总裁王长田在就曾指出，今年国产片平均水平和去年相比有所下降。事实上，暑期档国产电影口碑的“连连跌”，比电影票房的缩水更为可怕，因为口碑连跌损害的是观众对国产电影的信心。去年暑期档的四匹黑马，虽然也不乏争议，但口碑较好，整体都在及格线之上。在豆瓣网上，《煎饼侠》的得分为6.2、《夏洛特烦恼》有7.5、《捉妖记》6.9，而《大圣归来》高达8.3。值得一提的是，得分最高的《大圣归来》是在低排片的情况下，靠“自来水”口碑逆袭获得了近10亿的票房。再来看看今年暑期档国产片：《大鱼海棠》6.6、 《盗墓笔记》4.9 、《致青春2》4.0、 《夏有乔木》5.4、《陆垚知马俐》5.4、《封神传奇》3.1，其中“12年一梦”的《大鱼海棠》虽然口碑两极，却依然获得了大多数观众的认可。其他几部国产片，如群星云集的《封神传奇》就恶评如潮，让很多观众忍不住感慨自己当年错怪了陈凯歌，《无极》原来没有那么差。如此口碑表现，也难怪有的国产片头两天靠粉丝能大卖，紧接着就遭遇票房断崖式下跌了。

　　品质保卫战 仍需实力派

　　每个人都渴望一战成名，而事实上一战成名的黑马永远是少数的例外。只不过，去年暑期档竟然连续出现了四个例外，被人们错当成常规了。今年的暑期档，当电商的补贴消失、青春的荷尔蒙散尽，IP的洪荒之力用完，大家终于发现，IP改编、小鲜肉不过是噱头，国产片想要赢得观众还是得靠实力，而导演和监制才是一部电影真正的实力所在。这也可以说明，为何同样改编自热门“盗墓”IP的电影，《寻龙诀》、《九层妖塔》和《盗墓笔记》的口碑差距有那么大。国产片在暑期档暴跌的口碑，或许要待9月陈可辛、曹保平、冯小刚三位实力派作品上映，才能有所挽回。

　　从早期的歌舞片《如果•爱》到视角独特的武侠片《投名状》，再到由个人映射时代的青春片《中国合伙人》、讲述时代之痛的《亲爱的》，陈可辛一直是类型片的开拓者，也是一个敏锐的中国社会观察者。9月14日上映的《七月与安生》，改编自安妮宝贝的同名的小说。面对热门的IP改编，身为监制的陈可辛选择了和《甜蜜蜜》类似的路线，用大时代来讲述小情感，用小情感映射大时代。他在这部电影里示范了IP改编的正确方式，不是照搬原著，而是升华主题，把三角恋升级为“灵魂伴侣”。除此而外，陈可辛还以善于调教演员而著称，《中国合伙人》里的黄晓明、《亲爱的》中的赵薇，与以往相比都有脱胎换骨的表现。《七月与安生》里的周冬雨和马思纯在他的调教下会有什么表现，值得期待。

　　曹保平的电影未必一定很卖座，但品质一定很高，并且都有很强的故事性。品质这一点，曹保平的外号“影帝收割机”已经足以说明一切。连续两届上海电影节连续让男主演拿到影帝的殊荣，曹保平已经成为国内男演员最希望合作的导演。9月15日上映的《追凶者也》是曹保平继《烈日灼心》之后的又一部警匪力作，讲述发生在云南边陲的故事。当段子手多年的刘烨凭借该片重回演技巅峰。一个人开拓一个贺岁档的冯小刚，将在9月30日带来新作、改编自刘震云同名小说的《我不是潘金莲》。这是一部逆市场潮流的农村题材电影，并且采用了圆形遮幅拍摄，是对观众观影习惯的一大挑战。但就冲着冯小刚拍商业片也没拍过平均水平线以下太多的片子，这部略显文艺的《我不是潘金莲》至少在艺术品质上是有保证的。