大胡子美女走红全球 国内歌唱选秀行业仍需追赶国外脚步

        导读：大胡子美女走红全球 国内歌唱选秀行业仍需追赶国外脚步。在多方利益分配中，笑得最开心的是节目制作商。他们以各大电视台为主，利用选秀节目赚足了收视率，更是获得冠名赞助费、广告收入、短信收入等经济回报的绝大比例。

        参考《中国戏曲音乐文化市场现状调研及发展趋势研究报告（2014-2018）》

        5月10日晚，丹麦哥本哈根，留着络腮胡的奥地利变装皇后肯奇塔•伍斯特赢得了第59届欧洲歌曲大赛冠军。伍斯特演唱的歌曲《如凤凰升起》赢得了290分，夺得冠军。本为男性的托马斯•诺伊维尔特在舞台上装扮成女性，他满脸胡腮，戴着浓浓的假睫毛、踩高跟鞋，以一首《Rise Like a Phoenix》夺得冠军。
         25岁的伍斯特本名诺伊维尔特(Tom Neuwirth)，他夺冠后在记者会上说：“我的梦想成真了。”他表示：“我创造络腮鬍女士的扮相，是要向全世界展示，你可以做任何想做的事情……如果没有伤害到任何人，你这一生想做什么都可以。”据了解，欧洲歌唱大赛1956年开办，一年一度的音乐盛典在45个国家吸引约1.8亿名观众收看。参赛国需派一个歌手或乐团演出，观众选出的胜者所代表的国家自动成为下年决赛的东道主。
         专家指出，相对于欧美国家发达的歌唱比赛和选秀产业，我国选秀行业仍然落后许多。早在2001年2月，英国金牌制作人西蒙•富勒创办了《流行偶像》，旨在为有音乐才华的普通人提供一个舞台，通过有戏剧冲突的比赛进行选秀。当年在英国创造了短信和电话投票的最高纪录。同年，福克斯电视网以7500万美元购买其在美国的制播权，并将其更名为《美国偶像：寻找超级巨星》，迅速成为美国最热门的电视娱乐节目之一。此后，平民选秀节目席卷全球，亚洲的印度尼西亚、马来西亚、新加坡等，欧洲的法国、德国、瑞典等都购买了“偶像”版权，属“流行偶像”在各国的复制节目，它们都成为各国最受欢迎的电视节目之一。
         而国内选秀行业的正式萌芽，要从2005年的夏天《超级女声》红遍大江南北开始。在此之后，我国选秀类节目遍地开花，为内地造星行业打开了一道“新世界的大门”。中国报告网专家表示，选秀节目之所以受到各电视台的追捧，离不开背后的产业链支撑。举例而言，在上海文广集团4个真人选秀节目中，节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报：
《加油！好男儿》
         节目制作商SMG：冠名收入3000多万元，贴片广告收入2000万元，短信收入425万元。
         影视剧、广告代言、出版、商业演出和数字娱乐等衍生产品，收入据估算将达到2.75亿元。
         八大利益方：节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司，总收益已超过8.205亿元。
《我型我SHOW》
         由东方卫视和上腾娱乐有限公司联手打造。
         直接经济回报超过3.577亿元。
         品牌的商业价值将超过9.6亿元。
《舞林大会》
         节目制作商、品牌运营商、赞助企业、广告代理商和电信运营商各利益方获得的直接经济回报累计为1.20亿元。
         品牌的商业价值将超过4.6亿元。
《创智赢家》
         节目制作商东方卫视通过赞助、广告、短信和节目播出授权收入共计3300万元。
         直接参与者所获得的直接经济回报累计为8590万元，品牌的商业价值将超过2.26亿元。
         业内人士指出，一个选秀节目从筹划、宣传、比赛，就会出现各大受益方，包括节目制作商、节目品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、娱乐包装公司等。
         在多方利益分配中，笑得最开心的是节目制作商。他们以各大电视台为主，利用选秀节目赚足了收视率，更是获得冠名赞助费、广告收入、短信收入等经济回报的绝大比例。而对于电视台，更客观长远的收益是，作为选秀节目制作商的电视台，成功地运作一档选秀节目，能够使其频道品牌价值得到提升，吸引更多商业集团的眼球，这些收益也是短期内无法估算的。而从选秀节目诞生的各位超人气明星，其演出、代言、广告、出唱片就会接踵而来。这时就需要节目品牌运营商为他们进行艺人的包装、培训、学习、跟市场的对接。
         此外，获益的还有选秀节目的电视、广播、网络、平面媒体、户外流动媒体等等的广告代理商。在广告上，与选秀节目一同宣传的赞助企业产品，也搭乘这趟选秀“便车”一炮走红。蒙牛集团凭借三届《超级女声》，使得蒙牛酸酸乳家喻户晓。据蒙牛集团宣称，三届“超女”其赞助费加上品牌推广本身将近4个亿。而据估算，蒙牛获得了超过10亿元的回报，造就了品牌营销的经典案例。
         然而，中国报告网传媒行业分析师指出，我国的选秀节目同质化相当严重，能唱歌且有意思的学员确实略显“枯竭”了。国内各大节目组已经去过各地的专业艺校、普通高校、酒吧、唱片公司甚至KTV寻找优秀歌手，而节目本身也有意放大这些平民歌手的娱乐气质和自身具有的故事特性，他们“从哪里来”似乎比“未来如何发展”更容易吸引观众的眼球。在笔者看来，这恐怕也是选秀节目的人气并不能带来乐坛景气的原因之一。此外，国内部分选秀节目投票机制混乱、漏洞百出，主办方黑幕频传之余，后期运作还表现出普遍的缺失和乏力，选秀经济从来就没能进入良性运行的轨道。好不容易从选秀中杀出一条血路的草根明星们，也大多在赛后销声匿迹，只留下各种广告和花边新闻消耗着他们最后的一点人气。
         反观作为国内选秀节目原型的国外比赛选秀节目，其发达的音乐产业不仅为每年脱颖而出的新人提供了继续发展的保障。而且其比赛选手往往充满看点。就像这一次的肯奇塔•伍斯特夺冠，让观众看到了国外节目的核心竞争内容，就是充满魅力和实力出众的选手。