七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”，因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示，七夕前一周，“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日，男性购买美妆产品订单量同比增长3倍，销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天，口红销量环比4倍。
"他经济"指的是男性经济，近年来受到各大化妆品企业的关注，成为护肤品、化妆品市场的新蓝海。而在“他经济”兴起的过程中，男性颜值经济也得到了长足的发展。而受益于男性颜值管理意识的提高，男性颜值经济市场升温，男性对于美妆护理的知识愈加丰富，也能为自己的伴侣挑选合适的美妆产品。
根据《2017年百度男士化妆品行业报告》，2017年男士化妆品行业的检索量都在增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%—81%。根据天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。由此可见，目前越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。
男性化妆品消费大幅度增长的同时，也推动了化妆品整体市场的发展。虽然进入，2020年，受疫情影响，我国化妆品市场表现有所下滑。但随着中国防疫工作稳步推进，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。与此同时，受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，使得化妆品消费复苏加快。数据显示，2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。
与此同时，在疫情影响下，目前我国化妆品各个企业基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位。由此可见，疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国口红行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
"他经济"指的是男性经济，近年来受到各大化妆品企业的关注，成为护肤品、化妆品市场的新蓝海。而在“他经济”兴起的过程中，男性颜值经济也得到了长足的发展。而受益于男性颜值管理意识的提高，男性颜值经济市场升温，男性对于美妆护理的知识愈加丰富，也能为自己的伴侣挑选合适的美妆产品。
根据《2017年百度男士化妆品行业报告》，2017年男士化妆品行业的检索量都在增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%—81%。根据天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。由此可见，目前越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。
2018年我国主要男性化妆品消费增速情况
数据来源：公开数据整理
男性化妆品消费大幅度增长的同时，也推动了化妆品整体市场的发展。虽然进入，2020年，受疫情影响，我国化妆品市场表现有所下滑。但随着中国防疫工作稳步推进，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。与此同时，受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促，使得化妆品消费复苏加快。数据显示，2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。
2019年6月-2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额增速情况
数据来源：公开数据整理
与此同时，在疫情影响下，目前我国化妆品各个企业基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位。由此可见，疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国口红行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
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