天猫双十一预售第1天，雅诗兰黛在中国仓的41万瓶眼霜“买断货”，销售额在第25分钟就超过去年双十一全天，相当于每15秒就卖出一瓶眼霜。雅诗兰黛内部立刻召开会议，尽全力解决供应问题，满足中国消费者。雅诗兰黛正全球调货，把全球各地库存的“小棕瓶”紧急运往中国。
随着消费升级的驱动，消费者对面部护理越来越精细化。眼部作为重要的五官之一，引起消费者更多的重视，数据显示，在中国，超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。
眼霜是眼部护理的第一品类，整体眼部保养以眼霜为主，眼膜为辅。眼霜在眼部护理中市场份额在60%上下浮动，与季节性关联，眼霜的热卖时机是秋冬季，深冬的干裂驱动消费者用眼霜精心呵护眼周，防止细纹的蔓延。现下，眼霜的使用者的平均年龄年轻化，从26.1岁下降到24.3岁。
眼霜品牌多式多样，但品牌集中度不强。排名前十的知名品牌仅仅占据整体市场的21%。国内名列前茅的眼霜品牌大多为外资品牌，尤其是雅诗兰黛，遥遥领先第二名。但本土品牌也不甘落后，近几年快速发展，在2018年排名前十的眼霜品牌中，有三个本土品牌上榜。
参考观研天下发布《2019年中国眼霜行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
随着消费升级的驱动，消费者对面部护理越来越精细化。眼部作为重要的五官之一，引起消费者更多的重视，数据显示，在中国，超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。
眼霜是眼部护理的第一品类，整体眼部保养以眼霜为主，眼膜为辅。眼霜在眼部护理中市场份额在60%上下浮动，与季节性关联，眼霜的热卖时机是秋冬季，深冬的干裂驱动消费者用眼霜精心呵护眼周，防止细纹的蔓延。现下，眼霜的使用者的平均年龄年轻化，从26.1岁下降到24.3岁。
眼部护理消费市场结构
数据来源：商务委
2017年9月至2018年9月我国眼霜销量和市场份额
数据来源：商务委
眼霜品牌多式多样，但品牌集中度不强。排名前十的知名品牌仅仅占据整体市场的21%。国内名列前茅的眼霜品牌大多为外资品牌，尤其是雅诗兰黛，遥遥领先第二名。但本土品牌也不甘落后，近几年快速发展，在2018年排名前十的眼霜品牌中，有三个本土品牌上榜。
参考观研天下发布《2019年中国眼霜行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
眼霜销量TOP 10
数据来源：商务委
资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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