近年互联网零售增长迅速，近日，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄在第五届天猫金妆奖上表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。“三年内，再造一个天猫美妆。”为快速增长的美妆市场再添一把火。
爱美也是生产力，颜值经济大爆发。根据数据显示，2012-2017年我国化妆品零售总额不断增加，年均复合增长率约为12%。至2017年我国化妆品零售总额超过2500亿元，达到2514亿元，较上年同比增加13.14%。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测》
电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道，一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加，占全部零售额的50%以上。
相比于电商营销各个平台海淘业务的拓展和个人代购业务的发展丰富了化妆品销售的渠道，由于化妆品直接涂于消费者的面部，人们对产品真假性和安全性的关注水平较高。随着网络产品销售渠道的规范化发展以及人们对网上购物模式的认可，垂直电商及综合电商平台化妆品的销售规模占比分别为40.9和69.7%。
爱美也是生产力，颜值经济大爆发。根据数据显示，2012-2017年我国化妆品零售总额不断增加，年均复合增长率约为12%。至2017年我国化妆品零售总额超过2500亿元，达到2514亿元，较上年同比增加13.14%。
2009-2017年中国化妆品零售总额及增长
数据来源：商务委
2012-2017年化妆品占社会消费品零售总额的比重
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测》
电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道，一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加，占全部零售额的50%以上。
2012-2017年中国化妆品网络消费规模及增速变动
数据来源：商务委
2017年化妆品销售的渠道分析
数据来源：商务委
相比于电商营销各个平台海淘业务的拓展和个人代购业务的发展丰富了化妆品销售的渠道，由于化妆品直接涂于消费者的面部，人们对产品真假性和安全性的关注水平较高。随着网络产品销售渠道的规范化发展以及人们对网上购物模式的认可，垂直电商及综合电商平台化妆品的销售规模占比分别为40.9和69.7%。
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