外资日化掀新一轮降价潮冲击本土品牌

2017-01-10 08:57

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　　随着《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》下称《通知》应声落地，外资日化企业降价潮也接踵而至。

　　继2016年12月末美国化妆品巨头雅诗兰黛降价之后，1月4日，持续加码布局中国市场的韩国最大日化巨头爱茉莉太平洋集团也应声降价。不过，《华夏时报》记者对比发现，此次爱茉莉太平洋集团降价的幅度远比此前先降价的欧莱雅和雅诗兰黛要大的多，最高降幅可达30%。

　　在爱茉莉太平洋集团突然如此大幅降价的背后，也凸显出爱茉莉太平洋集团对中国市场的野心？面对外资日化企业不约而同的降价，难道是借机逆袭？

　　爱茉莉跟进降价

　　自2016年10月1日起，财政部、国家税务总局宣布调整化妆品消费税政策开始，外资日化企业之间似乎打好了招呼，轮番降价。

　　1月5日，《华夏时报》记者从爱茉莉太平洋集团中国方面获悉，从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

　　记者从爱茉莉太平洋集团官方发来的一份清单上看到，兰芝的明星产品水漾隔离乳降幅达9%；悦诗风吟经典的生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔以及和淇淋蜜柔唇膏分别降价20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏以及甜心俏美指甲油分别降价30%、13%和11%。此外，旗下雪花秀的采淡柔滑粉饼则将降价5%。

　　而在此前，欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也已不止一次宣布降价。其原因都是受《通知》的影响。

　　据《通知》显示，对普通美容、修饰类化妆品免征从此前的30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%。

　　雅诗兰黛方面向《华夏时报》记者表示，此次调整共涉及300多个单品，降幅最高达18%。

　　而欧莱雅也向《华夏时报》记者确认，从2017年1月1日起，欧莱雅中国决定积极响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

　　然而对于此次降价的具体细节，欧莱雅官方并没有具体向记者透露，只是表示，不同的品牌降价的幅度不同，关于此次降价更具体细节不便公布。

　　记者从目前得到的数据发现，爱茉莉太平洋集团降幅比较大，最大降幅为30%，而雅诗兰黛降价的单品数量较大，达300多个。

　　对此，有业内人士对记者分析说，爱茉莉太平洋集团之所以借降税对旗下产品针对中国市场进行如此大幅度的降价，其主要是因为爱茉莉太平洋集团在中国市场还处于开疆扩土阶段，趁机布局中国市场。

　　爱茉莉太平洋中国也对记者表示，此次降价将有助于促进国内美妆市场的进一步发展，在提供最高质量的产品和服务给中国消费者的同时，不断优化消费者的消费体验，鼓励、刺激和活跃境内消费。

　　不过，值得琢磨的是，虽然调整消费税政策已经出台3个月，仍有多个外资品牌未调价，甚至有品牌涨价，这又是什么原因呢？

　　1月5日，记者在走访商场时发现，宝洁的多个品牌将要涨价。另据宝洁旗下玉兰油武广专柜导购称，已经收到公司相关通知，将在春节后，上调新生系列的部分产品价格，“具体原因不清楚。”

　　此外，记者了解到日本的资生堂以及韩国化妆品品牌MISSHA谜尚等品牌并没有传出降价的消息。

　　对此，有业内人士对记者分析说，不同外资日化品牌对于价格调整所持态度不同，一些企业希望调价的诚意能让消费者看见，而另一些企业并不希望因降价导致高端形象受损。