2013年化妆品网销价格战 企业消费者都很受伤

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

         我国化妆品行业市场现状，我国化妆品市场调查分析，化妆品行业市场战略咨询报告请参考《2013年中国化妆品行业市场调研报告》。

         随着经济的发展，网络购物逐渐重放异彩，在网上购物快速兴起的同时，诚信问题正日益成为制约其健康发展的主要因素，并有可能影响网民的消费信心和消费意愿，其中化妆品的情况极为严重。

         观研天下电子商务行业分析师认为：网络销售已占我国化妆品销售总额约1/3，其中不少品牌价格低廉，低于国内专柜七折甚至三四折销售，而且数量庞大，其来源甚是可疑。

         2012年网上化妆品销售额为220亿元，其中由丝芙兰、各品牌官网、实体商场官网等授权渠道电商经销的正品为50亿元，剩余170亿元的销量被淘宝的个人卖家以及各种电商企业瓜分，这充分表明假货比真货多。相关数据显示：2012的销量数据则是576亿元，其中的差额356亿元，也正是问题货品的数量。

         这些打破价格底线的产品来自何处?最主要的来源是大批量走私或通过零星代购渠道进入国内市场的水货，欧美国家化妆品行业的促销力度十分大，在大陆地区或香港地区卖得价格颇高的化妆品在欧美往往便宜得惊人，只要选择合适时机囤货，即使是没有代理渠道的个人卖家，也能以很低的售价获得丰厚利润。

         除了水货，从专柜流到网上的“窜货”也有不少，彼得罗夫在国内由该公司专营，一家淘宝店却出现大量该品牌正品，原来是多家分店的员工私自将该品牌奖励其完成销售指标的非卖品流入淘宝，而像这种由专柜员工私自“窜货”的情况十分普遍。

         观研天下在《中国化妆品市场产销调研及投资方向研究报告（2013-2017）》中指出：中国网上购物市场的发展速度明显加快，数千家购物网站的应运而生。对于电商、个人卖家和消费者而言，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。网售化妆品虽然价格便宜，但假货泛滥，且数量超过真货，由此亟需完善法律法规，加强行业自律，使市场回归良性竞争，从根本上解决制约网上购物发展的诚信问题。