高端彩妆市场对外依存过高 市场将洗牌

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

        正当欧莱雅等拥有强大品牌力的外资彩妆准备“下沉”中国基层市场之际，进口彩妆再度传出“含毒”问题。近日国内多个媒体援引英国《每日邮报》有关外资彩妆有含毒重金属的报道。据悉，这次援引的报道属于去年2月的报道。

        观研天下化工行业分析师认为，此次外资品牌被揭重金属超标旧案，背后透露的是彩妆业激烈的竞争。目前高端彩妆业被外资垄断，同时外资彩妆占据着国内70%的份额，随着外资品牌加快培育中国区中低端产品节奏，国内彩妆企业市场份额将面临被挤压的危险。
        目前国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约70%份额;由国内本土的一 线品牌玛思红、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额，这部分主要是o e m品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。
        在高端彩妆已被外资垄断的情形下，随着外资品牌越来越多地进入中国，促使第二、第三、第四梯队的份额将越来越小，剩下30%的份额会面临洗牌。
        同时，外资积极实施本土化战略。公开资料显示，欧莱雅此前已经在武汉花2亿元资金建彩妆生产基地，其旗下包括欧莱雅、美宝莲等国际知名品牌粉底 液、粉饼和睫毛膏等彩妆系列产品均将实现在华本地化生产。而这一旨在降低成本的举措，无疑将对原本在成本方面略具优势的本土彩妆品牌构成压力。
        根据观研天下发布的《中国彩妆市场运营格局及投资趋势分析报告（2012-2016）》显示，目前我国的彩妆占整个化妆品市场份额不足10%，市场发展潜力巨大。国内彩妆企业应在质量加强研发的同时，加快渠道的铺设和品牌的宣传。