原材料和营销成本上升 国产手机迎来涨价潮

　　近日，小米宣布红米系列零售价上调１００元，原因在于元器件采购成本上涨和汇率波动影响导致成本增加。实际上，魅族、乐视等厂商早在２０１７年１月初就宣布了涨价。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉表示，接下来会有更多的国产手机厂商陆续提价。

　　厂商悄然提价

　　近年，国内手机用户不用花千元，就能买到配备中档处理器、双摄像头、全金属外壳＋指纹识别的智能手机，但这种局面很可能在２０１７年骤变。

　　２０１７年伊始，锤子科技ＣＥＯ罗永浩表示，锤子以后不会再推出千元以下机型。

　　自２０１７年１月以来，手机厂商在以低价为噱头的电商平台上悄然提价已不是秘密。魅族率先打响了手机涨价的“第一枪”，宣布将魅蓝Ｎｏｔｅ５的１６ＧＢ／３２ＧＢ两个版本价格上调１００元。

　　无独有偶，３６０的Ｎ４Ｓ骁龙版自２０１７年１月９日起在天猫和京东两个平台出现了不同程度的涨价。此外，乐视Ｐｒｏ３、乐Ｍａｘ２顶配版等也纷纷上调售价。

　　业内人士分析认为，出现这种变化，与安卓手机利润空间逐渐缩小、元器件价格不断上涨、美元汇率波动等因素有着直接关联，因此２０１７年智能手机涨价势在必行。实际上，从２０１６年的市场状况就能看到，华为、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、金立等手机厂商都不同程度地提高了产品的定位和售价。

　　原材料和营销成本上升

　　联想集团副总裁、ＺＵＫ手机业务负责人常程曾预判：“２０１７年手机市场可能会全面提价，主要原因有在于，一是手机零配件供应量的问题；另一是美元汇率影响。”

　　业界比较一致的看法是原材料供应不足引发元器件涨价。此外，２０１６年以来国产手机内存全面升级，主流旗舰智能手机的内存配置已经从４Ｇ上升至１６Ｇ，后者的单价比前者要贵１０美元，从２０１６年下半年开始内存价格涨价幅度已经超过了２０％。

　　资深电信分析马继华表示，２０１６年以来手机厂商营销成本大幅上涨，也是导致其产品提价的原因之一。首先，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ在推广上以天价明星代言和综艺节目冠名的方式，对消费者进行“狂轰滥炸”。金立等品牌也纷纷跟进效仿。在线下渠道上，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ线下零售店均达数十万家。在这种情势之下，华为、小米等手机厂商也纷纷效仿。华为在２０１６年中旬定下１．５万家门店的目标，而小米计划２０１７年开通２００家小米之家，未来３年计划开通１０００家小米之家。而这些渠道和实体店都是成本居高的主要构成因素。

　　厂商提价或将继续

　　王艳辉表示，国内手机厂商普通对供应链产能不足和汇率变化等因素缺乏应变能力。元器件和原材料上游话语权并不在自己手里，所以其他厂商相继提价已难避免。

　　马继华表示，国内消费者需求的变化和利润压力都是推动厂商们提价的原因。２０１６年下半年以来，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等主流手机厂商推出的新品手机定价都是２５００元以上。这从一定程度上反映出消费者的需求正向高价高品质手机转移，也反向推动厂商压缩低价、低利润产品的研发。

　　据了解，目前热销的华为Ｍａｔｅ９、ＯＰＰＯＲＳ９等机型零售价较春节前分别有了２００－３００元的涨幅。有商家归结于市场货源短缺所致。不过目前来看，“涨”估计至少会贯穿２０１７年上半年。