相对于机场免税店而言，王府井免税类目有望更加丰富，消费者体验感更佳。凭借核心区位优势+大型百货店面，未来王府井开展免税业务，可将自身的流量基础与免税购物舒适度相结合，发展空间可期。
优势 |
主要内容 |
区位优势 |
门店位于北京市核心地段王府井商圈，日均客流量25万人次，年客流量高达8000万人次，区位优势赋予更好客流基础，且王府井百货大楼经营面积达10.6 万平米, 相比机场免税店而言，能够打破时间及空间上的限制，且免税类目有望更加丰富，消费者体验感更佳。 |
营销优势 |
根据公司公开交流，王府井2019年主营品类中的高端香化产品占营收20-25%，且近年销售增速一枝独秀，始终保持两位数高增长速度;与免税业经营品类高度重合，未来开展市内免税可直接引用现有营销及客户资源。 |
线上优势 |
公司近年来积极推进线上线下一体化，加速完善全渠道建设，有望为免税业务线上销售奠定平台基础。 |
全国布局优势 |
截至2019年，公司已在全国33个城市布局54家门店，其全国经营网络有望同免税牌照相互呼应，中长期维度下或有望最大程度释放免税牌照效益。 |
近年来，我国免税政策逐步放开，2020年3月我国上海市商务局首次在顶层设计层面出发提出完善市内免税店政策，建设一批中国特色市内免税店，共同做大国内免税市场实现共赢。
| 时间 |
政策名称 |
重要内容 |
| 2018年4月 |
《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》 |
实施更加开放便利的离岛免税购物政策，实行离岛旅客全覆盖,提高免税购物限额。 |
| 2018年12月 |
《关于进一步调整海南离岛旅客免税购物政策的公告》 |
购物限额及次数: 30000元，不限次;免税商品品种:增加至42种。 |
| 《关于将乘轮船离岛旅客纳入海南离岛旅客免税购物政策适用对象范围的公告》 |
将轮船离岛旅客纳入离岛免税适用对象。 |
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| 2019年5月 |
《口岸出境免税店管理暂行办法》 |
对原经国务院批准具有免税品经营资质，且近5年有连续经营口岸或市内进出境免税店业绩的企业，放开经营免税店的地域和类别限制，准予企业平等竞标口岸出境免税店经营权。 |
| 2020年3月 |
《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 |
完善市内免税店政策，建设一批中国特色市内免税店，鼓励有条件的城市对市内免税店建设经营提供土地、融资等支持,在机场口岸免税店为市内免税店设立离境提货点。 |
| 2020年6月 |
《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》 |
授予王府井免税品经营资质，允许王府井经营免税品零售业务。 |
随着我国进一步放宽免税政策以及免税店布局的完善，我国免税市场保持持续增长趋势。数据显示，2019年我国免税市场规模预计约为500亿元，未来还将进一步扩大。
从市场竞争格局来看，稀缺的牌照资源是免税市场的最大行业门槛。目前我国仅有中免、日上免税行(已被中免收购)、海免(拟注入中国国旅)、珠免、深免、中出服、中桥七家企业拥有免税业牌照，牌照数量极少成稀缺资源，王府井是多年来唯一一家新增的免税运营商。而随着王府井正式入局免税市场，未来其行业竞争也将更为激烈。
| 免税运营商 |
拥有牌照 |
| 中免 |
口岸免税店 |
| 离岛免税店 |
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| 出境前市内免税店 |
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| 深免 |
口岸免税店 |
| 珠免 |
口岸免税店 |
| 日上 |
口岸免税店 |
| 海免 |
离岛免税店 |
| 中出服 |
口岸免税店 |
| 入境后市内免税店 |
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| 中侨 |
口岸免税店 |
| 入境后市内免税店 |
|
| 王府井 |
暂无 |
以上数据资料参考《2020年中国免税行业前景分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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