欧洲奢侈品巨头的股价持续震荡,多家奢侈品公司股价下跌市值缩水,就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元。
而疫情影响下,奢侈品行业受到巨大冲击,随着各大门店关店以及生产基地停摆,香奈儿宣布停产,爱马仕关闭生产基地,其他知名奢侈品企业相继发出“停产声明”。
企业 |
具体描述 |
Chanel |
公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。 |
爱马仕 |
关闭法国42家生产基地至3月30日 |
Gucci |
关闭意大利6家工厂和所有门店 |
LVMH |
表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于4月中旬开始生产洗手液。 |
除了工厂与门店无奈停业外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。当线下被堵死,线上自然成为出口,这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。
企业 |
内容 |
Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕 |
采取直播大秀 |
Chane |
首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注;英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of
Tomorrow” |
爱马仕 |
在2019年底就基本完成官网电商业务的全球化布局 |
以上数据资料参考《2020年中国奢侈品行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》。
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