《中国进口消费市场报告》由中国国际商会、德勤、阿里研究院于10月31日在上海发布，报告内容指出，中国消费增长推动进口业务持续发展，中国成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍，90后和95后消费者成为最大的进口消费群体。
国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示，尽管多边贸易体系受到了冲击，单边主义和贸易保护主意不断抬头，但在目前环境下，经济全球化仍然是不可逆的趋势。2001到2017年，中国货物贸易进口额的年均增长率是达到了13.5%，高出全球平均水平6.9个百分点，成为全球第二大进口国，货物进口额达到了20万亿美元，服务贸易同期增长率达到了16.7%，占到了全球服务贸易进口总额的比重的近10%。
随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。在过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。
数据显示，2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，商品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持快速增长。随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善，未来市场有望得到进一步扩大。
参考观研天下发布《2019年中国跨境电商行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。但从购买金来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%。
2017年中国的进口消费品市场品类不断增加，消费者日常消费品的选择也更加的丰富。消费者最常使用的日化、钟表、衣服、家居、食品、文教用品类进口消费品都出现不同程度的增幅。其中，日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类，分别增长48.6%和40.4%。而食品中的肉类、电子电器为主的家庭设备类分别出现了3.8%和23.4%的负增长。
目前，国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。同时跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势，也为品牌企业提供了更多选择。保税模式比较适合于标品，风险在于销售不及预期的压力。对于新的品类和新的品牌想试水中国市场，可以先用直邮的模式，小幅试水，消费者反馈以后再改成保税模式，有多种路径的选择。
报告提到，近年来我国进口消费品降税力度加大，2018年7月平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。同时，跨境电商货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。
国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示，尽管多边贸易体系受到了冲击，单边主义和贸易保护主意不断抬头，但在目前环境下，经济全球化仍然是不可逆的趋势。2001到2017年，中国货物贸易进口额的年均增长率是达到了13.5%，高出全球平均水平6.9个百分点，成为全球第二大进口国，货物进口额达到了20万亿美元，服务贸易同期增长率达到了16.7%，占到了全球服务贸易进口总额的比重的近10%。
随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。在过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。
数据显示，2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，商品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持快速增长。随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善，未来市场有望得到进一步扩大。
2013-2018年中国跨境电商交易规模
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2019年中国跨境电商行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
2014-2018年中国海淘用户规模
数据来源：商务委
2011-2017年三大需求对国内生产总值贡献率
数据来源：商务委
2007-2017年社会消费品零售总额及增长率
数据来源：商务委
进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。但从购买金来看，80后和85后仍然是购买力最强的群体，消费金额占47.6%。
2014-2017按出生年代划分的跨境电商消费者人数占比统计
数据来源：商务委
2017年中国的进口消费品市场品类不断增加，消费者日常消费品的选择也更加的丰富。消费者最常使用的日化、钟表、衣服、家居、食品、文教用品类进口消费品都出现不同程度的增幅。其中，日化品和母婴类的奶粉进口是促使进口消费品增长的两大重要品类，分别增长48.6%和40.4%。而食品中的肉类、电子电器为主的家庭设备类分别出现了3.8%和23.4%的负增长。
2014-2017年天猫国际品类销售分布统计
数据来源：商务委
目前，国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。同时跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势，也为品牌企业提供了更多选择。保税模式比较适合于标品，风险在于销售不及预期的压力。对于新的品类和新的品牌想试水中国市场，可以先用直邮的模式，小幅试水，消费者反馈以后再改成保税模式，有多种路径的选择。
报告提到，近年来我国进口消费品降税力度加大，2018年7月平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。同时，跨境电商货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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