中国传统零售模式正走下坡路 哇哈哈进军零售市场提出“联合招商”发展新概念

中国报告网（www.chinabaogao.cong）讯：

        近日，以敢于创新而著称的娃哈哈掌门宗庆后在杭州牵头举行了2013娃哈哈国际精品展销会。并在展销会上牵手国内19家商场进行联合招商，与上百个国际精品品牌招商对接。这或将意味着，娃哈哈商业帝国即将涉水面向全国范围的零售业，同时也创造了中国零售业的商业地产“联合招商”新模式。

        观研天下物流行业分析师指出，目前中国的零售市场竞争正处于空前激烈的状态，原本就处于异常激烈的同质化竞争的传统百货业又受到来自于电子商务的严重冲击，商业地产严重过剩，招商非常困难，生存环境堪忧。而此次娃哈哈提出的“联合招商”的新零售业概念，由商业地产及商场提供店面，娃哈哈通过吸引加盟商加盟国际精品商场来提供商品，将在国内很少出现的国外价廉物美的精品商品集中开设在一个商场，这样不仅让商场变得有特色，也更容易吸引消费者。

        据了解，通过一家大企业牵头，全国19家商场联合招商的活动，在中国零售业发展历史上还属于首次。而通过此次展销会，娃哈哈也完成了购买了长沙泊富国际广场的商场，租用了株洲神农太阳城进行招商。走出了娃哈哈面向全国的大零售组分的第一步。根据宗庆后设计的娃哈哈战略蓝图，娃哈哈有望通过这种经营模式，形成国外厂商、娃哈哈、商场、加盟商共赢的模式。

        观研天下在《中国零售业市场格局调研与未来前景预测报告（2013-2017）》中提到：中国的零售业正处于蓬勃发展的上升阶段，但是面临来自于电子商务以及来自商业地产同行之间的激烈竞争，传统百货业近几年的发展并不乐观。但是面对中国消费者越来越强大的购买力，商机是一直都存在着的，关键在于如何选择发展模式。娃哈哈此次选择的“联合招商”的模式，在预期中一方面可以解决商业地产招商难、经营惨淡的问题，另一方面还可以鼓励年轻人成为加盟商，开店创业，实现他们当老板的愿望。同时轻奢侈品的品牌定位也或将可以讨好具有庞大购买力的中国青年消费者群体，刺激他们的购买欲望。当然，预期都是美好的，但是实际的执行情况如何依然还需要时间来检验。