候车亭广告成稀缺资源 卖场广告受青睐

高素英

　　从户外广告那里分流出来的广告商，除了走向网络广告，还会走向各种新媒体之中。诸如分众的楼宇广告、候车亭广告、卖场广告等。

　　在北京，广东白马户外广告有限公司(下称“白马”)拥有6000个候车亭的广告经营权，占到北京市的90%。基本上垄断这一领域。

　　据白马内部人士透露，由于这些户外广告是从公交系统拿到经营权，而公交系统将通过一部分广告牌来补贴公交运营亏损，因此这些户外广告不会在清理之列。由于候车亭广告行业基本垄断，所以在有限资源的条件下，今年候车亭户外广告的价格也将增长50%～120%。

　　而对于要替代户外广告的户外电子显示屏来说，一些广告投放企业并不是很认可，理由是电子显示屏受季节影响比较大，很多消费者不会一直站在显示屏前观看依次播出的广告，这样对企业来说投放效果就不会很好，尤其是在寒冷的冬季。

　　福建雅客销售经理刘凤亮则看好卖场广告。刘凤亮表示，除DM广告外，直接把液晶电视摆在大卖场里，只需要插入一张光盘就能不断重复播放企业广告，费用比较低，像家乐福一个月有6万~7万就可以做下来，全国投放一百万，卖场广告就可以铺天盖地了。

　　卖场广告不仅价格便宜，最重要的是直接针对目标消费者。记者在北京易初莲花超市看到，电视广告轮番上演，箭牌口香糖、浏阳河年份酒、舒蕾洗发水等很多品牌都有投放。据了解，北京家乐福、美廉美等一些超市均出现了卖场广告。

　　事实上，卖场广告类似于POP广告，好的POP广告可以抓住消费者的心理，突出产品的优势，刺激消费者购买欲望。所以，POP广告被人们誉为“第一推销员”。