近日召开的国务院常务会议明确提出，要促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。家电“以旧换新”迎来了政策利好。根据《家用电器安全使用年限》标准，我国目前有大量家电超过了10年的安全使用年限，亟需更新换代。目前，各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作”，抢占家电“以旧换新”市场商机。
近几年，我国家电行业发展缓慢，在2019年遭遇瓶颈，零售额出现负增长，零售规模为8032亿元，同比下降2.2%。而2020年受疫情影响，我国家电市场延续下跌态势，上半年市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%。
我国主要家电产品保有量维持在较高水平，2018年空调保有量高达5.2亿，电冰箱、洗衣机保有量均在4亿以上，而且，根据《家用电器安全使用年限》标准，大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用，以旧换新的政策能够促进产品的销售，加速更新换代的时间。
2019年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台，苏宁、京东、国美等市场主体均参与其中。苏宁积极推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比达82%，在“以旧换新”大潮中全面领跑。此外，2019年苏宁电子电器店线下渠道业务转化金额占比高达75%，线上渠道业务占比仅有25%。可见，线下实体门店成为家电“以旧换新”的主渠道。
2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。作为家电“以旧换新”的业务典型，苏宁新品供给能力显著增强，家电全渠道销售额领先其他平台，并且，2020年H1，苏宁家电全渠道零售额占比达23%，较2019年H1占比略增0.6个百分点。
以上数据资料参考《2020年中国家电市场分析报告-市场现状与未来商机分析》。
近几年，我国家电行业发展缓慢，在2019年遭遇瓶颈，零售额出现负增长，零售规模为8032亿元，同比下降2.2%。而2020年受疫情影响，我国家电市场延续下跌态势，上半年市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%。
2017-2020年6月全国家电市场零售额规模
数据来源：公开资料
我国主要家电产品保有量维持在较高水平，2018年空调保有量高达5.2亿，电冰箱、洗衣机保有量均在4亿以上，而且，根据《家用电器安全使用年限》标准，大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用，以旧换新的政策能够促进产品的销售，加速更新换代的时间。
2018年我国主要家电产品社会保有量
数据来源：公开资料
2019年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台，苏宁、京东、国美等市场主体均参与其中。苏宁积极推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比达82%，在“以旧换新”大潮中全面领跑。此外，2019年苏宁电子电器店线下渠道业务转化金额占比高达75%，线上渠道业务占比仅有25%。可见，线下实体门店成为家电“以旧换新”的主渠道。
2019年苏宁电子电器店“以旧换新”转化金额线上与线下分布
数据来源：公开资料
2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。作为家电“以旧换新”的业务典型，苏宁新品供给能力显著增强，家电全渠道销售额领先其他平台，并且，2020年H1，苏宁家电全渠道零售额占比达23%，较2019年H1占比略增0.6个百分点。
2019H1&2020年H1我国家电全渠道商零售额占比统计
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国家电市场分析报告-市场现状与未来商机分析》。
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