一季度海尔营收赶超格力疫情下多家企业入局小家电国内家电行业迎来变局

2020-05-11 02:05

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受疫情影响，今年一季度我国大部分家电企业的业绩下行压力明显。美的、海尔、格力这三家家电巨头在营收普遍下滑的局面下，收入排位发生微妙变化，海尔智家赶超格力电器跻身第二。

2019年家电三大巨头美的集团、格力电器和海尔智家的营收增速都出现放缓迹象，但幅度却相差明显。2019年，格力电器与美的集团与的营收差距拉大。

2019年三大家电巨头营收额与同比增长

数据来源：中国家电协会

上述业绩的变化，与2019年空调市场形势分不开。去年，格力举报奥克斯，行业价格战再起。三家企业的空调业务冰火两重天。2019年格力空调业务营收比重降至七成以下，相比格力，美的集团的空调业务去年表现相对稳定，而反观海尔智家，空调成为业绩下滑最明显的业务。

2019年三大家电巨头空调业务营收额与同比增长

数据来源：中国家电协会

疫情也影响了一季度的空调市场。据数据显示今年一季度，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%，疫情影响，叠加空调能效新国标实施，空调市场的不确定性依旧存在。家电巨头的一季报也印证了市场的低迷。

2020年一季度三大家电巨头营收与净利润同比增长

数据来源：中国家电协会

而相比与空调的走弱，小家电的抗压表现不俗。2020年一季度，得益于小家电业务，美的集团业绩降福小于格力和海尔。据数据显示，2019年小家电（煲、磁、压、豆、料、榨、水）七个品类销售额同比增长1.6%，销量同比增长14.9%。

2019年国内主要小家电企业营业额与同比增长

数据来源：中国家电协会

而2020年，在疫情影响之下，小家电却逆势火爆消费者多深居家中，下厨机会增多，对于目前保有量较低的煎、炸、烤类小家电萌发兴趣，短期时间内迎来“井喷”式增加。

2020年一季度，不少企业纷纷入局小家电

时间	企业	内容
3月	飞科电器	发布公告称，为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。
4月	方太集团	发布旗下首个轻厨品牌“米博”。这是方太集团深耕大厨电领域多年后，首度入局厨房小家电领域。
4月29日	格力	董明珠表示今年将专注于小家电，2019年格力电器在厨电、小家电业务上不断开拓，生活电器营收55.76亿元，占营收比重2.81%，同比增长46.96%。

资料来源：公开资料整理

        而在4月29日晚间，董明珠接受新京报记者采访时表示，“今年做小家电的反而（业绩）很好。大家可能打开电视发现这个小东西很好玩，两三百块钱就买一个。如果有1亿人买的话就有几百亿市场，像我们14亿人口，我们平均一个人100块钱，就有1400亿元。”

        在疫情下，今年空调市场走势低迷，而小家电却消费火爆，迎来不少企业入局，我国家电行业迎来变局，未来家电企业想要实现营业收入稳定增长，还需要从产品创新以及用户体验需求出发。（shz）

        以上数据资料参考《2020年中国家电市场分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》。

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