2019年，中国资本市场改革“试验田”科创板诞生，中国产业经济在供给侧结构性改革的大背景下，调整、转型、创新的故事荡气回肠。2019年，我国家电企业在低迷市场、高强度竞争中艰难前行，价格战成为大小企业的突围利器，也在某种程度上成为行业洗牌的加速器。在巨头的挑动下，此起彼伏，后半年尤甚，已从暗战走向明战。
2018年，因受政策空窗、经济放缓、原材料价格持续高位、房地产遇冷等诸多因素影响，我国家电产业市场压力较大，数据显示，2018年，中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅仅为1.9%。其中，线下零售额为5159亿元，同比下滑4.4%。2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%。
参考观研天下发布《2020年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
今年家电行业整个市场环境不好，格力、美的、海尔三大白电虽业绩逆势增长但也出现放缓，彩电、厨电、显示面板企业的业绩大多不理想。专家分析，目前家电消费力降低，致使家电行业销售疲软，黑白电企业都开始挖掘新的消费人群，在策略上不断突出标签、人设，吸引新兴人群保证增长力。个性化、定制化、策略性，都是家电企业要迈过的坎。而其混改与产业调整是不可分割的，战略和股东意志，都将决定企业走向，面对家电各品类市场的困境，各企业都在积极尝试破局。如今，家电市场及家电企业的转型，已由最初的产品、结构、体制的改革，进入一个新的阶段。
2018年，因受政策空窗、经济放缓、原材料价格持续高位、房地产遇冷等诸多因素影响，我国家电产业市场压力较大，数据显示，2018年，中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅仅为1.9%。其中，线下零售额为5159亿元，同比下滑4.4%。2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%。
2017-2018年我国家电行业线上、线下市场规模情况
数据来源：中国家用电器协会
2019年上半年中国家电市场分品类规模统计及增长情况
数据来源：中国家用电器协会
参考观研天下发布《2020年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
今年家电行业整个市场环境不好，格力、美的、海尔三大白电虽业绩逆势增长但也出现放缓，彩电、厨电、显示面板企业的业绩大多不理想。专家分析，目前家电消费力降低，致使家电行业销售疲软，黑白电企业都开始挖掘新的消费人群，在策略上不断突出标签、人设，吸引新兴人群保证增长力。个性化、定制化、策略性，都是家电企业要迈过的坎。而其混改与产业调整是不可分割的，战略和股东意志，都将决定企业走向，面对家电各品类市场的困境，各企业都在积极尝试破局。如今，家电市场及家电企业的转型，已由最初的产品、结构、体制的改革，进入一个新的阶段。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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